Tinder Swipe Nuit est le nom d'un grand nouvel événement que la populaire application de rencontres lancera dans les semaines à venir. UNE'aventure interactive, à travers lequel nous pouvons découvrir plus sur nous-mêmes et faire la connaissance de nouvelles personnes. Mais comment ça marche exactement ? Et comment est né ce projet ? Il nous l'a expliqué en détail Jenny McCabe, directeur de la communication de Tinder, ainsi que certaines des personnes qui ont donné vie à Swipe Night.
Tinder Swipe Night, comment est-il arrivé ici ?
Tinder est une réalité qui est née il y a huit ans, au sein d'un campus universitaire. Un habitat ouvert d'esprit, idéal pour le développement d'un projet de ce type. Son parcours a été incroyable : des quelques coups quotidiens (le mécanisme d'approbation ou de rejet d'éventuels partenaires) au départ, il atteint désormais plus d'un milliard par jour. Au centre, toujours le groupe d'âge 18-25, défini par McCabe comme le cœur du service et la moitié des utilisateurs actifs.
Grâce à Tinder ces dernières années, ils ont été formés relations de toutes sortes, pas seulement ceux purement sentimentaux. En plus de ceux qui ont rencontré leur partenaire de vie, il y a aussi ceux qui ont découvert leur meilleur ami ici et même un associé.
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Pendant et après la pandémie mondiale, Tinder a joué un rôle central en fournissant un espace sûr dans lequel rencontrer de nouvelles personnes. L'avenir du service sera donc de s'adapter aux 'nouvelle normalité', toujours avec un œil sur les jeunes entre 18 et 25 ans. C'est une génération qui a toujours vécu là-bas chevauchement entre réel et numérique dans la vie sociale et qui saura mieux s'adapter aux nouvelles habitudes.
Tinder Swipe Nuit pointe également dans cette direction. Le but est de créer un événement qui impliquer activement les gens par le numérique. L'effet de l'initiative se fait également sentir rétrospectivement : ceux qui ont participé à l'événement ont enregistré environ 20 % de correspondances et 12 % de conversations plus actives que les autres utilisateurs.
Mais qu'est-ce que c'est exactement cette Tinder Swipe Night ?
Il s'agit d'un "expérience interactive une dizaine de minutes, développé par le service de rencontres et lancé d'abord aux États-Unis et arrivant désormais également à l'international. Pendant trois week-ends, les utilisateurs se retrouveront au centre de une histoire particulière, à suivre directement depuis les écrans de vos appareils. Cependant, ils ne seront pas seulement des spectateurs passifs, mais ils pourront influencer les événements pas à pas : à certains moments, il leur sera demandé de choisir entre deux alternatives, en changeant la direction des événements. La sélection s'effectue avec la caractéristique swipe, qui est devenu l'un des symboles de Tinder.
Nous avons prévisualisé le premier épisode de cette Tinder Swipe Night, mais nous ne révélerons pas les détails de ce qui se passe. D'une part, parce que nous voulons préserver les surprises, d'autre part parce que précisément en raison du mécanisme d'interactivité qui sous-tend le projet, ce n'est pas possible de faire ça: l'expérience que nous avons vécue est basée sur certains choix, qui peuvent ne pas être les mêmes que vous ferez et donc l'histoire va changer. Cependant, nous prévoyons que tout commencera à partir d'un fête organisé pour assister à un événement astronomique spécial dans l'entreprise, mais tout ne se passera pas dans le bon sens...
Le résultat, cependant, est certainement attachant. C'est une production d'une extrême justesse, réalisée par la jeune femme Parce qu'Evans et écrit par deux auteurs sûrs d'eux comme Nicole Delaney e Brandon Zuck. Les participants se retrouveront impliqués dans une aventure passionnante, aux enjeux très élevés et pleine de rebondissements. Ce sera amusant d'être confronté à plusieurs " dilemmes moraux " non indifférents, qui en diront long sur nous...
Swipe Night ne s'arrête pas
Après la fin de l'aperçu du premier épisode, ils ont rejoint la conversation Paul Boukadakis, vice-président des initiatives spéciales, e Kyle Miller, chef de l'équipe Z. c'est à eux que nous devons en grande partie la naissance de ce projet. Grâce à eux, nous pourrions avoir quelques détail supplémentaire sur ce qui se passe après la fin de Tinder Swipe Night.
Comme nous l'avions prévu, en effet, les choix ne sont pas des fins en soi, mais dans certains cas, ils décrivent l'utilisateur qui les a créés, plus que la biographie du profil sur le service ne peut le faire. Une fois le chemin (qui est irremplaçable) terminé, vous vous retrouverez devant une liste de le plus important et le plus significatif. De là, vous arriverez à une version spéciale du service, où vous pourrez voir plus fréquemment les utilisateurs qui ont terminé choix similaires. Cependant, étant donné les nombreuses branches disponibles, il n'est pas évident qu'elles aient suivi le même chemin, atteignant la même fin. Et ainsi ils sont nés de nouvelles idées de conversation pour briser la glace et rencontrer de nouvelles personnes.
Comme Boukadakis et Miller l'ont dit, c'est un projet ambitieux ce qui n'a pas été facile à remplir. L'idée d'un événement en ligne de ce type découle directement du concert de Marshmello sur Fortnite, qui a démontré à quel point de tels concepts peuvent fonctionner.
À partir de là, tout s'est progressivement développé, créant un produit qui pourrait s'adapter aux goûts de la génération Z et les fonctionnalités de Tinder. Mettre en œuvre le balayage, créer une histoire convaincante qui pourrait impliquer autant les hommes que les femmes, trouver un moyen de la rendre significative pour les utilisateurs ... Même la décision du sept secondes de temps pour compléter les choix (après quoi le service décidera) il a fallu de longues études et discussions.
Ceci sans compter les réalisations techniques. Ne pouvant faire un vrai test des nouveautés à grande échelle, il a fallu les essayer de manière déguisée. À l'aide d'enquêtes, de clips et d'autres fonctionnalités de l'application, l'équipe a testé le système pour résoudre tout problème.
Quand a lieu Tinder Swipe Night ?
Maintenant, cependant, le Tinder Swipe Nuit est enfin sur le point d'arriver ici en Italie aussi. Le premier rendez-vous aura lieu le 12 Septembre, à partir de 10.00hXNUMX du matin. Les utilisateurs du service auront la possibilité de participer jusqu'à dimanche minuit. LES deux week-ends successifs suivra les mêmes procédures pour le deuxième et le troisième épisode de la série.
Qu'en est-il du futur? Eh bien, l'idée de relancer un concept de ce type est là, même s'il est actuellement complexe à mettre en œuvre en raison des mesures anti-contagion. En attendant, cependant Amadou lance de nombreuses autres fonctionnalités, à commencer par l'introduction récente des appels vidéo. Une étape importante vers cette intégration entre la vie sociale réelle et numérique qui guide le chemin du service.
Et vous, êtes-vous prêt à participer à la Tinder Swipe Nuit?
L'amour au temps de Tinder : Voyager entre passions aveugles et...
- Duportail, Judith (Auteur)
