Postalmarket revient dans les foyers des Italiens. Elle le fera avec le numéro automne-hiver 2021, dont la couverture se démarque déjà sur les réseaux sociaux du catalogue historique de vente par correspondance. La relance de la marque est confiée au visage de Diletta Leotta, qui reviendra dans nos foyers avec une version papier (nombre de pages réduit) et surtout avec un e-commerce.
Un choix stratégique qui vise donc à suivre le rythme de la numérisation, et en même temps ne renonce pas à la tradition.
Tout sur les années 80
- Pavanello, Claudio (Auteur)
Retours Postalmarket : le mot à l'entreprise
Le catalogue de vente par correspondance le plus apprécié des Italiens est prêt à innover sans trahir l'esprit d'origine. Pour s'en rendre compte, il suffit de visiter la page d'accueil du site officiel de Postalmarket et de jeter un œil à la première couverture du nouveau cours. Pour le numéro automne-hiver 2021, Diletta Leotta, présentatrice de XNUMX ans originaire de Catane, affiche le même sourire rassurant - et seulement vaguement malicieux - qui caractérise les couvertures du magazine depuis des décennies.
Ma que trouverons-nous dans le nouveau Postalmarket ? Découvrons-en plus en lisant une note bien mise en évidence sur les réseaux sociaux. Où l'on nous dit que: "ce sera un portail pop Made in Italy, dédié aux grandes et moyennes entreprises italiennes pour les ventes de commerce électronique classiques et aux petites entreprises, jusqu'aux commerçants et leurs associations professionnelles sur le marché de la région et le dropshipping. "
La seconde partie du message s'adresse alors au public friand de la version traditionnelle. Qui est rapidement rassuré : « Postalmarket reviendra également à l'impression, donnant de la place à d'éminents conservateurs pour chaque catégorie, mode, design, beauté, gastronomie et vin, technologie, et ramenant à la maison cette passion pour les achats que dans les années 70 et 80 seulement ce catalogue a pu donner. "
Et la fermeture du billet ne pouvait être confiée qu'au slogan dont tous les moins jeunes se souviendront : "avec Postalmarket j'utilise ma tête, et chaque colis qui me vient est une fête".
La nouvelle direction
Le retour de Postalmarket est confié à Stefano Bortolussi, qui a repris la marque en 2018. La double relance à venir, via le magazine papier et le e-commerce, a été planifiée par Bortolussi en synergie avec Storeden, startup basée à Villorba, dans la province de Trévise.
Storeden en 2020 a été la plateforme de commerce électronique italienne qui a enregistré la plus forte croissance. Marco Orseoli, responsable partenaire du portail, explique : « avec Storeden, les entreprises peuvent créer en quelques minutes un e-commerce professionnel synchronisé avec les meilleures places de marché. La plateforme est en fait intégrée à Amazon, Ebay, Facebook et Instagram, pour ne citer que quelques-unes des réalités les plus connues".
Postalmarket : le retour d'un mythe pop
Le post apparu sur les réseaux sociaux de Postalmarket devine une formule parfaite, qualifiant le catalogue de vente par correspondance de « pop du Made in Italy ».
Née en 1959 d'une intuition de l'entrepreneur milanais Anna Bonomi Bolchini, qui a importé en Italie une formule gagnante des États-Unis, Postalmarket consolide sa position dans les années XNUMX. Jusqu'à devenir, entre la fin des années XNUMX et le début des années XNUMX, le leader italien du marché de la vente par correspondance.
Postalmarket, comme le dit Diletta Leotta, « a fait découvrir aux Italiens la vente par correspondance, anticipant le succès des ventes en ligne de quelques décennies ». Et ce point, à savoir la commodité de pouvoir passer des commandes confortablement depuis chez soi, est certainement l'un des ingrédients principaux d'une formule gagnante depuis des décennies.
Mais il ne faut pas l'oublier mélange de naïveté et d'érotisme très voilé, incarné par les mannequins qui ont posé pour le catalogue. Accompagné de propositions d'achat de produits en tout genre, des premiers ordinateurs personnels à des objets souvent même bizarres. Ce n'est pas un hasard si aujourd'hui il existe plusieurs groupes sur Facebook où les utilisateurs pas très jeunes célèbrent ce catalogue un peu kitsch avec affection et ironie. C'était en fait le miroir assez fidèle d'une Italie qui nous paraît aujourd'hui si lointaine.
Si toutefois, comme il semble d'après les rumeurs, les premiers numéros du nouveau catalogue se concentreront sur les vêtements, les sous-vêtements, les cosmétiques, les articles ménagers, les meubles, les bijoux, les soins aux animaux et le sport, nous pouvons être rassurés : l'esprit du Postalmarket original sera préservé.
BalisesPostalmarket Postalmarket revient et double : à partir de l'automne 2021, catalogue imprimé et e-commerce
