Il y a des expériences quotidiennes qui deviennent commun à n'importe qui, faisant la fortune des humoristes. Autrefois, on parlait des problèmes de programmation du magnétoscope ou du crayon pour rembobiner les cassettes audio ou de la légendaire nourriture terrible servie à bord des avions. Aujourd'hui, nombre de ces expériences communes se déroulent sur le website où nous passons la majeure partie de notre vie. Et parmi celles-ci se détachent certainement les publicités bizarres de Souhait et compagnons. De quoi parlons-nous ? Découvrons ensemble.
- Pourquoi ai-je reçu cette annonce Wish ?
- La publicité de souhait est comme un grand filet de pêche
- Où mènera la lutte pour notre attention ?
Pourquoi ai-je reçu cette annonce Wish ?
vous faites défiler Facebook. Vos amis passent en partageant des photos de leurs vacances en Grèce avec le hashtag #memories, les mèmes de cette page que vous suivez, le cousin 'bizarre' relance une énième théorie du complot et pendant ce temps - pouf ! - l'algorithme lance une annonce pour vous. Rien d'étrange en théorie, c'est exactement le but des réseaux sociaux, mais voici quelque chose qui attirer votre attention.
Oui, parce que ces produits sponsorisés sont vraiment curieux. Tout d'abord, pourquoi cela vous prend-il quelques secondes pour réaliser exactement ce qu'ils sont et comment les utiliser. Vous regardez le téléphone pendant un moment et le retournez (une opération beaucoup plus complexe si vous trembliez depuis l'ordinateur portable ou pire depuis le bureau) pour chercher la solution et à la fin vous comprenez. Mais au-delà de cela, il y a autre chose qui vous intrigue : "Mais ces choses peuvent-elles rester sur Facebook ?".
Oui, car il n'est pas rare que le contenu des publicités Wish (que nous ne mentionnons qu'à titre d'exemple, n'étant certainement pas la seule entreprise pour mettre en œuvre ces pratiques) ont un contenu plutôt « poussé ». Rien qui viole réellement les politiques des médias sociaux, mais assez audacieux pour repartir émerveillé. Et le plus inouï sur le monde du web se pose aussi une question : « Qu'ai-je fait pour que l'algorithme pense que je m'intéresse à ces contenus ? ».
Arrêtons immédiatement les sentiments de culpabilité et clarifions une chose : je biscuits dans ce cas, ils n'y sont pour rien. Ou plutôt, ils ne sont pas fondamentaux. Juste le fait que ce soit une expérience commune et transversale (confirmé avec une recherche rapide sur Google), comme nous l'avons dit au début, en est le témoignage. Et c'est juste ici clé du mystère.
Le plus vieux truc du monde
En relisant le rapport d'expérience que nous avons eu ci-dessus, le point saute rapidement aux yeux. "Attrapez votre attention", "ça prend quelques secondes", "vous regardez le téléphone pendant un moment"... Bref, ce que veulent faire les publicités de Wish et compagnie, c'est t'attirer, vous obliger à vous arrêter et à les regarder et, pourquoi pas ?, peut-être vous pousser à les commenter avec des amis.
Et pour ce faire, ils utilisent l'un des catalyseurs les plus puissants et les plus attrayants qui existent : le sexe. L'as dans le trou de tout auteur publicitaire, dont tous les joueurs autour de la table sont au courant de la présence et qui parvient néanmoins à fournir la main gagnante si nécessaire.
Le plus vieux truc du monde (un exemple du passé ? les sous-vêtements Roberta), qui marche toujours même si ce n'est pas la meilleure solution. Il y a des campagnes publicitaires mémorables, qui ont fait l'histoire de ce secteur, qui n'ont rien à voir avec ce thème. De 1984 d'Apple à la récente refonte d'Epic Games jusqu'au toucher Publicités de Noël Coca-Cola ou aux astéroïdes dont on parle beaucoup de notre Buondì local, c'est la bonne idée celui qui récompense vraiment une publicité.
Mais la publicité de Wish est comme un gros filet de pêche
Cependant, dans une optique d'effort minimum et de performance maximum, le sexe reste un choix fonctionnel pour attirer l'attention du public. je peux m'engager pour créer une narration raffinée et précise, qui devient ensuite une étude de cas dans les livres de communication et fait des chiffres record. Ou je peux mettre une silhouette à la limite du nu et obtenir des résultats un peu moins impressionnants, mais en le faisant un millième de l'effort.
C'est une démarche parfaitement cohérente avec la philosophie de ce type d'entreprise. L'idée derrière cela n'est pas de créer des produits spécialisés à vendre à un prix premium à un petit nombre de clients, mais plutôt de se positionner sur un marché aux chiffres très bas le plus grand possible. C'est pourquoi je vais essayer de capter l'attention d'un très large public en jouant la carte la plus classique.
Bref, pour continuer avec les métaphores, passons de la table de poker à la mer. Il y a ceux qui rôdent sur le quai avec leur canne à pêche professionnelle et leurs appâts d'élevage (ils existent vraiment !) pour attraper un marlin gigantesque et celui qui emmène le bateau de pêche à la mer, jette un réseau gigantesque et tire sur tout ce qui s'emmêle.
Où mènera la lutte pour notre attention ?
Ce qui devient intéressant à demander maintenant, c'est où allons-nous finir S̶i̶g̶n̶o̶r̶a̶ m̶i̶a̶? Notre société est de plus en plus bombardée de publicités, qu'elles soient de Wish ou non, et cela a pour conséquence évidente désensibiliser pour eux. Les publicités coulent sur nous comme de l'eau, avec beaucoup moins de pouvoir (pris individuellement) pour influencer nos actions que par le passé.
En conséquence, ils développent nouveaux systèmes de promotion, plus raffiné. Des outils comme le publicité native ou le placement de produit Ils existent depuis très longtemps, mais ces dernières années, ils gagnent en importance. Ceci s'accompagne du phénomène demarketing d'influence, qui porte les bons vieux témoignages publicitaires à un nouveau niveau.
Parallèlement à ces solutions plus élaborées, il existe des publicités telles que celles de Wish, qui mettent l'accent sur la surprise, sur les soi-disant la valeur de choc. Mais le problème c'est qu'à la longue le public n'est plus surpris et il faut relever encore la barre.
Je ne sais pas si cette publicité d'application de téléchargement sur YouTube vous est apparue aussi... Bref, la publicité est complètement obscène... c'est une mini vidéo d'un rapport sexuel (ou porno) avec audio
Si vous pouvez signaler ️↘️↘️ pic.twitter.com/cqbBEZqf7a
– Anpanarmy ⁷ (@Nimij7) 22 septembre 2020
C'est peut-être ce qui se passe avec les publicités que beaucoup déclarent avoir vues sur YouTube, à partir du contenu qui ferait rougir les filles de Wish. L'écrivain ne les a jamais vus, mais à en juger par les rapports, ils semblent avoir raison l'étape suivante dans cette direction. Et le fait qu'ils apparaissent apparemment plus fréquemment une fois le profilage publicitaire désactivé ne fait que confirmer l'idée de filet de pêche.
Et puis qui sait, peut-être la prophétie de Bill Hicks (une légende du stand-up, histoire de boucler la boucle avec la réflexion au départ) sur le spot final se réalisera dans quelques années. Si vous ne savez pas de quoi nous parlons, nous vous laissons le lien ici, en espérant qu'une des publicités en question ne sortira pas avant la visualisation. Ce serait trop ironique, même pour l'époque où nous vivons.
offre
Commercialisation 4.0. Du traditionnel au numérique
- Kotler, Philippe (Auteur)
