Comment fonctionne la personnalisation sur Spotify

Comment fonctionne la personnalisation sur Spotify
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Pendant la Spotify flux et super, les principaux reprĂ©sentants de la cĂ©lĂšbre plateforme musicale ont parlĂ© de la fonction Solo Tu et de la façon dont le personnalisation sur Spotify par playlist. Ils ont assistĂ© Ă  l'Ă©vĂ©nement Ziad Sultan, directeur principal, gestion des produits pour les produits de personnalisation ; Ester Gazzano, Responsable Marketing Grand Public Europe du Sud et de l'Est e MĂ©lanie ParĂ©jo, Responsable Musique pour l'Europe du Sud.




Personnalisation Spotify : playlists uniques et ciblées

Comment fonctionne la personnalisation sur Spotify

Ester Gazzano, Head of Consumer Marketing Southern & Eastern Europe, a parlĂ© spĂ©cifiquement de la derniĂšre campagne de Spotify : Ma solo. Gazzano voulait souligner qu'au monde il n'y a pas de façon unique d'Ă©couter du contenu audio.

La campagne Solo Tu est basĂ©e sur le concept de singularitĂ© de l'Ă©coute et permet aux utilisateurs de pour en savoir plus en profondeur la façon dont ils Ă©coutent le contenu audio. Mais en mĂȘme temps, il veut leur offrir la possibilitĂ© de dĂ©couvrez des combinaisons musicales personnalisĂ©es, capable de satisfaire leurs goĂ»ts personnels.

Gazzano a également anticipé l'arrivée de la campagne Enveloppé, qui permettra aux utilisateurs de découvrir leur propre bande son de 2021. Mais avant de passer le mot à son collÚgue, Gazzano a également tenu à souligner un aspect important de la plateforme : l'unicité.



L'Ă©quipe Spotify, grĂące Ă  l'expĂ©rience personnalisĂ©e qu'elle est en mesure d'offrir aux utilisateurs, sait qu'il n'existe pas de solution unique pour Ă©couter le contenu audio Spotify. À travers moi teneur et expĂ©riences d'Ă©coute basĂ©es sur les donnĂ©es vouloir et pouvoir cĂ©lĂ©brer la façon unique dont les utilisateurs Ă©coutent le contenu audio.


La personnalisation, élément principal de la plateforme

Zlad Sultan, directeur principal de l'application, a plutĂŽt parlĂ© de personnalisation, un autre des principaux Ă©lĂ©ments qui diffĂ©rencient Spotify des autres plateformes musicales. Depuis sa crĂ©ation en 2008, la mission et l'engagement de Spotify sont d'ĂȘtre le La premiĂšre plateforme audio au monde pour les crĂ©ateurs et les utilisateurs.

À ce jour, il y a plus de 356 millions de profils diffĂ©rents sur Spotify, un pour chaque auditeur. De plus, grĂące Ă  l'aide de machine learning, la plate-forme aide Ă  naviguer dans le vaste paysage au-delĂ  70 millions de chansons et plus de 2,6 millions de podcasts.

Sultan a souligné que pour les mélomanes profiter de recevoir des suggestions d'écoute. Pour cette raison, ils considÚrent le playlist un excellent moyen de parcourir le vaste catalogue de contenu de la plateforme. Spotify est en effet en mesure de proposer des suggestions adaptées à des préférences musicales spécifiques de chaque utilisateur grùce à grande quantité de données disponibles.


La plateforme est également capable de le faire grùce à listes de lecture créées par l'utilisateur. Lorsqu'un utilisateur crée une playlist, il la crée également pour les autres utilisateurs et pour qu'ils la découvrent nouvelles pistes qui pourrait convenir à leurs goûts personnels.


Grùce à cette possibilité, la plate-forme peut aujourd'hui se vanter de la beauté de plus de 4 milliards de listes de lecture dans le catalogue musical mondial. Cela signifie qu'ils sont capables de plaire aux fans de tous les genres musicaux.

Discover Weekly by Spotify : de nouvelles playlists pour tous, chaque semaine

Avec l'acquisition de Nid d'écho et les investissements de Spotify pour augmenter le potentiel du machine learning, la plateforme a lancé sa premiÚre playlist - Découvrir chaque semaine. Sultan nous a parlé de la playlist hebdomadaire qui, chaque lundi, permet à 356 millions d'utilisateurs de Spotify d'écouter trente chansons jamais entendues auparavant.


La plateforme crée spécifiquement une nouvelle liste de lecture pour chaque utilisateur chaque semaine. Comment fait-il exactement ? Sultan nous en a également parlé.

DĂ©couvrir chaque semaine suivre les listes de lecture crĂ©Ă©es par d'autres utilisateurs qui contiennent des morceaux d'artistes que vous aimez, puis regardez rapidement toutes les chansons que vos "Ăąmes sƓurs" - des personnes qui ont des goĂ»ts musicaux similaires aux vĂŽtres - ont ajoutĂ© Ă  leurs listes de lecture mais que tu n'as jamais Ă©coutĂ©.


Enfin, vérifiez ces affinités, utilisez votre profil pour filtrer les résultats e proposer d'explorer de nouvelles musiques qui vous plaira probablement. La technologie est donc un élément clé dans la création d'un playlist adaptée à chaque utilisateur. Il garantit en effet des résultats beaucoup plus précis par rapport à un filtrage "manuel", qu'il serait de toute façon impensable d'appliquer à grande échelle.


L'avenir de Spotify

Comment fonctionne la personnalisation sur Spotify

Spotify certainement il ne va pas s'arrĂȘter. La plateforme continuera Ă  dĂ©velopper l'apprentissage automatique et algorithmes pour amĂ©liorer le service aux utilisateurs. L'avantage unique de la plate-forme est l'Ă©norme quantitĂ© de donnĂ©es qui est disponible pour suggĂ©rer du contenu audio.

L'importance de combiner l'apprentissage automatique avec l'expérience humaine est la véritable clé pour faire des suggestions sont contextualisé sur le profil de l'utilisateur. Proposer des créateurs sur la plateforme à de nouveaux utilisateurs n'est qu'un des défis.

L'autre grand défi est à l'opposé, à savoir recommander de nouveaux créateurs aux utilisateurs déjà inscrit sur la plateforme. Le systÚme d'apprentissage automatique attend que quelque chose devienne populaire avant de le suggérer. Son but en effet il ne s'agit pas de créer des tendances mais de les suivre.


Plus tard Mélanie Paréjo nous a parlé de la mission principale de la plateforme. L'industrie mondiale de la musique est vaste et Spotify héberge des millions d'artistes créatifs sur sa plateforme, qui ont tous des besoins et des attentes différents. Les rendre tous heureux est difficile mais leur priorité est de pouvoir donner à tous les artistes et créateurs la possibilité de vivre de leur art.

Les playlists et les trois éléments clés pour une personnalisation unique

Nous avons également expliqué, de maniÚre un peu plus détaillée, comment les listes de lecture sont créées. Ils nous ont notamment révélé les 3 éléments clés que la plateforme prend en considération.

  • Chaque bonne chanson devrait avoir une liste de lecture pour commencer et devrait avoir un chemin rĂ©gulier vers le sommet de la pyramide. Les meilleurs Ă©diteurs du monde, qui Ă©coutent des milliers de chansons par semaine, travaillent dur pour crĂ©er des listes de lecture parfaites.
  • I Ă©quipes Ă©ditoriales, de plus, ils sont composĂ©s de spĂ©cialistes de la musique De partout dans le monde. Il existe des groupes de curation mondiaux oĂč quiconque Ă©coute de la musique pop, par exemple, partagera ce qui se passe Dans diffĂ©rents pays.
  • Lorsque la plateforme a commencĂ© Ă  crĂ©er des listes de lecture, elle l'a fait avec un curation humaine Ă  100 %. Aujourd'hui, le cĂŽtĂ© humain est soutenu par algorithmes e machine learning. Ce processus s'appelle "Algotorial ».

En fin de compte, Spotify veut permettre aux utilisateurs de se connecter avec leurs artistes prĂ©fĂ©rĂ©s. En mĂȘme temps, il veut les aider Ă , selon leurs prĂ©fĂ©rences, pour en dĂ©couvrir de nouveaux. Depuis des annĂ©es, la plateforme se diffĂ©rencie de la concurrence grĂące Ă  ces Ă©lĂ©ments : elle parvient toujours Ă  offrir Ă  ses utilisateurs ce dont ils ont besoin. Il est aujourd'hui l'un des plus utilisĂ©s au monde et reprĂ©sente le concept d'unicitĂ©.

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