▷Batailles Facebook : Apple passe au crible ses pratiques (Partie 2) [Mise à jour] 🥇

Mise à jour mars 2021

Rafraîchir à la fin pour suivre l'ordre chronologique

Il semble qu'une grande partie de l'activité en 2021 se déroulera dans les couloirs des tribunaux et des administrations publiques, si l'on tient compte de la législation approuvée par l'Union européenne pour promouvoir la concurrence, de la proposition de loi européenne pour protéger les créateurs de contenus audiovisuels, et de les diverses tentatives visant à imposer des limites aux grandes entreprises technologiques ou, du moins, à faire payer des impôts sur leurs bénéfices dans tous les pays.

Dans la première partie nous avons parlé de la cause de la FTC et des états contre Facebook, dans ce que l'on pourrait appeler "le passé". Mais si l'on se tourne vers l'avenir, son modèle économique (entendu comme la collecte de données d'utilisateurs pour créer des profils et échanger avec eux) est sur le point d'en prendre un coup.

La protection de la vie privée d'Apple met en danger le modèle commercial de Facebook

Batailles Facebook : Apple passe au crible ses pratiques (Partie 2) [Mise à jour]

Ici, nous avons souvent abordé l'immoralité de Facebook, en supposant, en tant qu'utilisateurs de sa plate-forme, qu'il ment toujours et sans aucun remords, et que même si nous cochons les cases qui nous refusent l'autorisation de collecter des informations ou d'enregistrer nos mouvements, cela continuera pour le faire. ..

Apple, qui a presque tout son propre agenda, a décidé il y a de nombreuses années que la confidentialité des utilisateurs - peut-être même distillée de la même personnalité que Steve Jobs - était un pilier fondamental de sa stratégie et que son activité consistait à vendre des produits, pas à échanger votre client. données ou vendre de la publicité.

Année après année, Apple a accentué son message de protection de la vie privée des utilisateurs en développant des technologies qui pourraient être développées sur l'appareil lui-même, Secure Enclave, etc.

Enfin, lors de la dernière WWDC, c'était au tour de limiter la transmission de données et l'enregistrement de l'activité des utilisateurs entre les applications et les pages Web, et a annoncé sa décision de rendre obligatoire la demande de consentement de l'utilisateur pour le faire.

Bien que la plupart des développeurs et des pages Web n'aient aucun problème avec cela, car nous n'échangeons pas ces données (même si nous sommes des transporteurs, y compris la publicité Google sur la page).

En Europe, comme nous l'avons dit à d'autres occasions, l'impact est moindre, car Android détient la part de marché majoritaire, et ce domaine - détenu par Google - continuera d'être un territoire largement sauvage pour la collecte de données.

Mais aux États-Unis, l'iPhone détient la majorité du marché des appareils mobiles - et la majeure partie du marché des hauts et très hauts pouvoirs d'achat de toute façon - donc la limitation du contrôle et de l'enregistrement sur l'iPhone est un coup dur pour les consommateurs d'iPhone. des marchands de big data : Facebook et Google.

Il y a quelques mois, Apple annonçait un bref moratoire sur l'entrée en vigueur de ses nouvelles politiques, les reportant à début 2021, afin que Facebook / et les autres / aient le temps d'adapter leurs applications (et indirectement, leurs stratégies, business plans , attentes, etc.) face au tsunami que va entraîner l'exercice du pouvoir d'Apple.

Dans ‌‌iOS 14‌‌, Apple a fait de "l'identifiant pour les annonceurs" (utilisé par Facebook et ses partenaires de personnalisation des publicités) quelque chose que l'utilisateur peut sélectionner, offrant une plus grande transparence aux utilisateurs qui préféreraient ne pas être suivis. les pages Web. La mise à jour demande simplement aux utilisateurs s'ils acceptent d'autoriser ou de refuser le suivi entre les applications et les pages Web.

‌‌IOS 14‌‌ intègre également une section très visible dans la section Confidentialité, dans les Paramètres, où les utilisateurs peuvent désactiver l'option permettant aux applications de les suivre.

Même avec cette option désactivée, les applications doivent demander aux utilisateurs si elles leur permettent de suivre leurs mouvements via les applications et les sites Web d'autres entreprises, ce qui expose sans aucun doute la pratique secrète du suivi, profitant de l'ignorance des utilisateurs.

Depuis son annonce, Facebook a montré son désaccord avec cette nouvelle politique d'autonomisation des utilisateurs, au lieu de continuer à exploiter leur ignorance. La maxime « ce que l'œil ne voit pas, le cœur ne s'en repent pas » est devenue une façon de faire sur internet.

Facebook pense que simplement parce qu'il l'a fait toute sa vie, il a le droit de le faire. Les utilisateurs n'ont pas le droit de contrôler ce que l'on sait d'eux. Le fait est que Facebook a le droit d'enregistrer autant de données que possible sur ses utilisateurs et de commercer avec eux. Et Apple le retire, arbitrairement. Et le pire, c'est qu'il l'enlève, non pas parce qu'il veut en profiter, mais parce qu'il l'enlève pour rien ! Dans un esprit pervers (ou perverti) comme celui qui a Facebook, cela doit être un comportement proche de la folie : tuer une entreprise sans rien obtenir en retour ! Où a-t-il été vu !

Facebook connaît Apple, et certainement dans les conversations téléphoniques, personnelles et de commission, à Cupertino, ils ont clairement indiqué que cela se produira, que Mark Zuckerberg le veuille ou non.

De quelle option Facebook dispose-t-il ?

Lorsque des millions de dollars entrent dans votre compte bancaire sans que vous ayez à faire quoi que ce soit, simplement parce que des gens marchent dans la rue, il est difficile de penser à une autre façon de gagner sa vie. Vous avez assemblé une structure conçue pour suivre les mouvements des gens (dans le monde réel, cela s'appelle de l'espionnage) et vous ne la démonterez pas car certains fous disent qu'ils ne permettent plus à vos espions d'entrer dans leurs bâtiments.

Pendant tous ces mois, ce qui est arrivé à Facebook, c'est… de payer une page entière dans les grands journaux pour accuser Apple de vouloir nuire aux petites entreprises !

De toutes les entreprises technologiques du monde, Facebook dit qu'il doit défendre les petites entreprises. Ce serait drôle si ce n'était pas pour pleurer.

Non pas que nous l'ayons inventé, dans une démonstration d'honnêteté naïve, Facebook lui-même a reconnu que la décision d'Apple affecterait ses résultats.

Que veut Facebook avec une pleine page dans les journaux ?

Les publicités ont été publiées dans le New York Times, le Wall Street Journal et le Washington Post et sont intitulées "Nous résistons à Apple pour les petites entreprises partout".

En clair, ils n'organiseront pas de manifestations d'utilisateurs dans les rues pour demander à Apple d'autoriser Facebook à continuer d'enregistrer leurs mouvements à volonté.

Je ne pense pas non plus que l'écrasante majorité de ces "petites entreprises" comprennent les implications ou pourquoi cela affectera leur efficacité lors de la vente via Facebook. Ils achètent simplement des campagnes Facebook ou ont la boutique Facebook.

Alors, d'un point de vue communicatif, on se demande : à part une (pathétique) tentative de se présenter comme un représentant abnégation, abnégation et empathique des faibles, dépensant de l'argent pour diaboliser la politique de confidentialité d'Apple, qu'est-ce que cela signifie ?

Selon la page de publicité Facebook, cette action d'Apple pourrait rendre non rentable la publicité sur Facebook, car - selon la publicité elle-même - les ventes peuvent chuter jusqu'à 60 % pour chaque dollar dépensé. Traduction : la publicité sur Facebook sera chère par rapport au montant des ventes que vous obtiendrez. Conséquence : Facebook échoue sans annonceurs.

Tout cela pose un 2021 extrêmement tendu sur le plan politique, et bien qu'Apple semble avoir le dessus dans ce cas, ce n'est pas sans danger, comme nous en discuterons dans des articles ultérieurs.

Mis à jour le 18 décembre 2020

Pour la deuxième journée consécutive, Facebook a repris une page entière dans le Wall Street Journal, le New York Times et le Washington Post affirmant que les changements de suivi qu'Apple est sur le point d'introduire nuiraient non seulement aux petites entreprises, mais au monde. d'Internet dans son ensemble. Facebook indique qu'en raison de la nouvelle politique d'Apple, de nombreuses applications et pages Web devront commencer à facturer les abonnements ou ajouter davantage d'achats intégrés pour maintenir les revenus, ce qui rendra Internet "beaucoup plus cher".

Le texte complet de l'annonce traduite :

Apple contre Internet gratuitement

Apple prévoit de déployer une mise à jour logicielle forcée qui changera Internet tel que nous le connaissons… pour le pire.

Pensez à vos sports préférés ou à votre page de cuisine. La plupart sont gratuits car ils affichent des publicités.

Le changement d'Apple limitera sa capacité à afficher des publicités personnalisées. Pour maintenir leur niveau de revenus, ils devront commencer à facturer des frais d'abonnement ou ajouter plus d'achats dans l'application, ce qui rendra Internet beaucoup plus cher et réduira le contenu gratuit de haute qualité.

En plus d'endommager les applications et les pages Web, de nombreuses petites entreprises affirment que cela sera également dramatique pour elles, à un moment où elles sont confrontées à des changements massifs. Pour se développer, elles doivent être en mesure d'atteindre efficacement les personnes les plus intéressées par leurs produits et services.

Selon une nouvelle étude de Deloitte, 44 % des petites et moyennes entreprises ont commencé ou augmenté l'utilisation de publicités personnalisées sur les réseaux sociaux pendant la pandémie. Sans publicités personnalisées, les données de Facebook montrent que le petit annonceur moyen verra une réduction de 60 % de ses ventes pour chaque dollar dépensé.

Les petites entreprises méritent d'être entendues. Nous tenons le coup à Apple pour nos petites entreprises clientes et nos communautés.

L'annonce de Facebook se termine par un lien vers sa nouvelle page Speak Up For Small Business où les propriétaires de petites entreprises expriment leurs inquiétudes concernant le changement qu'Apple est sur le point d'apporter.

Une pleine page concerne la pêche à la traîne sur Facebook dans le journal ce matin. Je ne trouve pas cela très convaincant : le discours de vente d'annonces de Facebook est que la publicité sur Facebook fonctionne car elle vous permet de cibler des personnes en fonction des données qu'elles * partagent déjà sur Facebook. * Pic.twitter.com/eYVMOYiVcc

- Rob Pegoraro (@robpegoraro) 17 décembre 2020

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Que Facebook se sente représentatif de "l'Internet gratuit" est presque la dernière chose que j'ai eu à entendre. Dire que vous défendez les petites entreprises, alors que vous ne faites que revendiquer votre droit de suivre les utilisateurs à leur insu, est un mensonge démagogique flagrant.

Et tous ces propriétaires de petites, moyennes ou grandes entreprises qui pensent que leur capacité à générer des ventes et à acquérir de nouveaux clients dépend du fait que les données qu'ils obtiennent à l'insu de l'utilisateur prennent non seulement une position cyniquement immorale, mais qu'elles méritent d'être proches de votre manque d'imagination. Qu'ils se consacrent à apprendre à connaître leurs clients, à cultiver leur image de marque et à cesser de travailler avec des tactiques non transparentes et qu'ils construisent une entreprise saine, capable de se développer par ses propres mérites, sans que personne ne fasse son sale boulot.

Tout cela lorsque Facebook a subi des annulations de campagnes de la part de ses grands annonceurs en raison de leur réticence à agir sur la modération du contenu.

Absolument désintéressé, bien sûr.

Mise à jour mars 2021

Zuckerberg dit que Facebook "sera renforcé" quand Apple augmentera ses mesures de confidentialité

Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré jeudi qu'il était convaincu que l'entreprise "sera capable de gérer" la transition des changements de confidentialité qui rendront efficace la transparence du suivi des applications d'Apple.

Zuckerberg a expliqué que le changement pourrait profiter à Facebook si davantage d'entreprises décidaient de vendre leurs produits directement via Facebook et Instagram.

"Nous serons en bonne position", a déclaré Zuckerberg dans la salle PressClub de Josh Constine au Clubhouse.

Les changements de confidentialité introduits par Apple informeront les utilisateurs du suivi de l'ID de l'appareil et leur demanderont d'autoriser ou non un tel suivi.

Selon Zuckerberg, "nous pourrions être dans une position encore meilleure si les changements d'Apple encouragent davantage d'entreprises à commercer davantage sur notre plate-forme, ce qui rend plus difficile pour elles d'utiliser leurs données pour trouver des clients qui pourraient vouloir utiliser leurs produits en dehors du marché. notre affaire. ".

Source : Salvador Rodriguez sur CNBC

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Je ne sais pas si j'ai plus peur qu'il ait raison (cela veut dire qu'ils savent déjà continuer à faire ce qu'ils font et que l'utilisateur ne sait toujours pas qu'il le fait) ou que c'est une autre illusion mégalomane d'un personne incapable de supposer que la récréation est terminée et qu'à partir de maintenant (du moins en ce qui concerne les utilisateurs d'iOS), il devra s'avancer lorsqu'il voudra utiliser nos données.

Je suppose que nous le saurons bientôt.