Larry Jackson et Apple Music en tant que "connecteur avec la culture"

Larry Jackson, directeur du contenu d'Apple Music, a parlé sur un podcast de son rôle chez Apple, de ses connaissances sur l'industrie et de ce que signifie être "le connecteur de la culture".

Jackson, qui était déjà cadre supérieur chez Beats avant que la société ne soit rachetée par Apple en 2014, a participé au podcast « The Boardroom : Out of Office ». 

Au cours de l'émission, le dirigeant d'Apple Music a longuement parlé de son passé dans l'industrie de la musique, notamment en travaillant avec Clive Davis (fondé par Arista Records), en rencontrant Jimmy Iovine pour travailler sur Interscope et Beats et en essayant de fabriquer des écouteurs Dre's Beats. entrez Cible et Meilleur achat.

Quant à Apple, Jackson a expliqué en détail comment il a développé et exécuté le concept d'apporter les batailles de Verzuz à Apple Music.

Une version intéressante de la collaboration entre les batailles est que Jackson a d'abord essayé de contacter Instagram pour leur parler de la possibilité de collaborer… mais n'a pas reçu de réponse chaleureuse.

"J'ai contacté Instagram et ils ne semblaient pas le moins du monde intéressés par le sujet, pour être honnête", a déclaré Jackson. Finalement, Jackson a contacté et travaillé avec Jack Dorsey de Twitter pour apporter une composante sociale en direct à la série sur Apple Music.

En plus de Verzuz, Jackson parle également de ses débuts chez Apple. Par exemple, il se souvient de ses premières rencontres avec Eddie Cue, vice-président senior d'Apple, et de la façon dont il s'est rendu une fois chez Steve Jobs peu de temps avant sa mort - et se souvient de "l'immense tristesse de ce jour-là".

Larry Jackson explique également comment Steve Jobs a aidé Iovine à développer Beats et pourquoi, au début, il ne pouvait pas croire qu'Apple s'intéressait à l'entreprise. "J'avais de sérieux doutes sur le fait qu'Apple nous voulait vraiment... tout le monde joue si bien au poker dans ce monde, donc je n'aurais jamais pensé que cela arriverait", déclare Jackson.

Jackson raconte comment Beats Music a servi de "châssis de voiture" dont Apple avait besoin pour créer son service de streaming. Plus précisément, comment il a travaillé avec le spécialiste des données Adam Bly pour créer un algorithme que Beats Music utiliserait pour personnaliser ses recommandations.

En appliquant une partie de l'approche "philosophique" que Bly apportait à l'algorithme, Jackson dit que l'équipe a pu produire un système qui "vous connaît... mieux que vous ne vous connaissez vous-même".

Le dirigeant d'Apple Music a également expliqué comment l'entreprise aborde différemment les initiatives créatives. À un moment donné du podcast, l'animateur Kleiman note qu'Apple Music semble avoir "une proximité de label" avec les artistes qui n'est pas courante sur les plateformes de distribution de musique.

"Si vous conduisez et que vous devez traverser un paysage où tout se ressemble, vous devez offrir quelque chose qui vous distingue des gens de la maison d'en face", déclare Jackson. Certaines de ces décisions créatives incluent des listes de lecture de genre comme "Rap Life" et des projets avec Lil Wayne.

L'interview de Larry Jackson est longue, mais elle en vaut la peine pour quiconque souhaite en savoir plus sur l'industrie de la musique ou le marché de la musique en streaming.

Vous pouvez l'écouter ou le télécharger sur Apple Podcast ici.