Si hubo un CEO icónico en el mundo, ese fue Steve Jobs. Las presentaciones que realizaba, las expresiones que utilizaba e incluso su marca personal, desarrollada mucho antes de que existiera este concepto, lo convirtieron en un referente constante y reconocible. Tomará décadas olvidar (si es que alguna vez lo hacemos).
Sin embargo, al ser la imagen de Steve Jobs tan consistente, no está exento de utilizar productos de marcas que admiraba y que le ayudaron a construir esa imagen.
A principios de la década de 80, cuando Apple recién comenzaba, Steve Jobs visitó Japón para reunirse con el presidente de Sony, Akio Morita, y establecer alianzas. Durante la visita, Steve visitó diferentes departamentos para conocer más sobre la cultura y el ambiente laboral, y se sorprendió de que todos usaran uniforme (después de la guerra, la gente no tenía dinero para comprar ropa, por lo que las empresas comenzaron a ofrecerles trabajadores para que pudieran no tienes que gastar).
A Steve Jobs le gustó la idea y pensó en establecerla en Apple, como una forma de establecer un vínculo entre la empresa y los trabajadores, y se lo comentó a sus directivos.
La mirada que recibió de quienes escucharon su propuesta debió ser lo suficientemente categórica como para nunca intentar aplicarla en su propia fábrica, pero decidió que adoptaría un “uniforme” que le permitiera prescindir de modas y tendencias, y estar siempre cómodo e informal, sin que nadie pensara que estaba faltando el respeto al público.
Por supuesto, aquí no vamos a hablar de los productos de Apple que Steve Jobs usaba todos los días, sino de todo lo demás.
¿Qué es la moda americana Normcore?
Muchos creen que la acuñación del término "normcore" pertenece a K-Hole, un grupo de investigación de tendencias con sede en Nueva York que incluyó el término en su tercer PDF, "Modo juvenil", publicado en 2013. En él, describieron el normcore como alejarse de "la apelación que descansa en la diferencia de una apelación post-auténtica que opta por la uniformidad [...] en lugar de apropiarse de una versión estética de lo que se viste, resuelve la situación utilizando lo que se tiene a mano". Finalmente, y probablemente lo más importante, agregaron que "para ser verdaderamente Normcore, debes comprender que no existe tal cosa como 'normal'".
K-Hole no fue el primero en utilizar el término "normcore"; Ryan Estrada, un dibujante de cómics, usó el término en Templar AZ, en 2008, para referirse a las personas que se han apropiado de las tendencias a lo largo de los años.
Lo que se entiende por normcore existe en algún lugar entre las definiciones de Estrada y K-Hole. En pocas palabras: el normcore se basa en las cosas más simples y, en teoría, evita la individualidad en un esfuerzo por ser más versátil. Muchos ven la tendencia normcore en la moda como la culminación de una broma, que comenzó en el informe de K-Hole y se amplificó con un informe de la revista New York Magazine, que terminó siendo tomado en serio. Nos trajo una de las tendencias dominantes de mediados de la década de 2010, que adoptó siluetas sin forma, como jeans de pierna recta, camisetas cuadradas o zapatillas deportivas gruesas. (fuente)
No nos cabe duda de que si le hubiésemos planteado algo de esto a Steve Jobs, nos habría mirado asombrado y se habría dado la vuelta, saliendo sin molestarse en hablarnos, porque no tenía tiempo que perder en tonterías.
Pero, le guste o no, los ejemplos paradigmáticos del Normcore americano son Steve Jobs y Mark Zuckerberg.
anteojos de Steve Jobs
Las gafas Steve Jobs son de la marca Lunor Classic Rund (Round). Steve Jobs normalmente los usaba en Antique Silver (AS), aunque muchos creen que eran Plated Platinum (PP), pero la verdad es que eran AS. Este error proviene del Wall Street Journal, que preguntó a un proveedor asiático de Robert Marc qué gafas usaba Steve Jobs y le dio información incorrecta.
Steve Jobs visitó a Robert Marc porque es el único distribuidor autorizado de gafas Lunor en los Estados Unidos. Robert Marc tiene sus propios joyeros y fabrica sus propias gafas, además de vender las de Lunor.
A Steve Jobs le gustaron las gafas Lunar Classic y decidió tener lentes circulares, lo que dio origen al modelo que todos conocemos. A lo largo de los años, Jobs le pidió a Marc muchas gafas, y en los últimos días de su vida, Steve Jobs pidió versiones con varillas de oro blanco, exclusivamente para él.
Pese a todo, no se conoce ninguna fotografía de Steve Jobs luciendo estas gafas de oro blanco.
Las gafas se pueden adquirir en tres acabados diferentes por 495$ (US) o 325€ en España (las lentes van aparte).
El cuello alto negro
Cuando Steve Jobs decidió que sería bueno que todos los trabajadores de Apple usaran uniformes cuando estuvieran en fábricas u oficinas, se puso en contacto con el estilista que había trabajado en los uniformes de Sony.
Se puso en contacto con Issey Miyake y le pidió que creara muestras de uniformes para los empleados de Apple. Cuando Steve volvió a Apple y contó sus intenciones, como decíamos, su entusiasmo se notaba en su ausencia.
Sin embargo, la idea se le quedó en la cabeza y decidió que quería un uniforme para él. Le pidió a Miyake que diseñara un "uniforme" para su uso diario que al mismo tiempo introdujera su concepto de simplicidad y compró docenas de suéteres negros de cuello alto que comenzó a usar como atuendo todos los días de la semana.
zapatillas Steve Jobs
En 1906, un mesero y zapatero estadounidense llamado Guillermo J. Riley desarrolló -observando las patas de pollo con tres soportes- un soporte en forma de arco que mejoró la huella y se vendió en Estados Unidos bajo el nombre de Arco de New Balance.. A fines de la década de 30, desarrolló el concepto para crear sus primeras zapatillas para un club local conocido como Boston Brown Bag Harriers. El boca – oído hizo el resto y pronto todos los corredores querían calzar New Balance, lo mejor para el deporte.
Los de Steve Jobs siempre fueron grises. Preferiblemente el modelo 992, que desafortunadamente ahora está fuera de producción en escala de grises. Pero puedes comprar unas zapatillas New Balance similares a las Jobs por la módica suma de 200€.
Los vaqueros de Steve Jobs
Según la curadora del archivo histórico de Levi, Tracey Panek, Vaqueros Levi's 501 que pertenecieron al mismísimo Steve Jobs se mantienen en los almacenes de la empresa americana.
Los Levi's fueron los primeros jeans de la historia. Cuando Levi Strauss emigró de su Alemania natal a San Francisco, descubrió minas de carbón y construyó pantalones de trabajo ultra resistentes per i minatori.
Steve Jobs siempre ha llevado Levi'Strauss, desde los que ha modificado para que los llevara con tirantes hasta los estándares que usaba sin cinturón.
El coche de Steve Jobs
Aquí hablamos del coche de Steve Jobs en su época y de las diferentes costumbres que tenía, como aparcar en la plaza Infinite Loop para minusválidos o llevarlo sin matricular.
Su coche era por lo general uno Mercedes SL 55 AMG sin matrícula. Al parecer, decidió tener un auto sin placa para evitar que la gente lo persiguiera y lo acosara mientras viajaba por la autopista, o que los reporteros no supieran dónde estaba en caso de que necesitara privacidad.
Esto fue posible porque en esos días en el estado de California existía una ley que permitía un período de hasta seis meses para registrar un auto después de la compra.
Los SL 55 AMG no se compraron sino que se alquilaron, pero de Yo 2019 Los californianos tendrán que registrar el auto antes retirarlo del concesionario.
Incluso la lavadora de Steve Jobs
Stece Jobs y su familia pasaron dos semanas analizando las ventajas y desventajas de los diferentes modelos.
Este es un extracto del libro iCon, con declaraciones de Steve Jobs:
"No teníamos una buena [lavadora], así que dedicamos tiempo a mirar los modelos", le dijo Isaac Wolf a Gary. “Resulta que las lavadoras y secadoras fabricadas en EE. UU. están mal hechas. Los europeos los hacen mucho mejores, ¡pero tardan el doble en completar el ciclo! Resulta que las lavadoras europeas usan un tercio de la cantidad de agua que las americanas, y que la ropa acaba conteniendo mucho menos detergente. Y lo mejor de todo es que no estropean tu ropa, usan mucho menos jabón, mucha menos agua, pero la ropa sale mucho más limpia, mucho más suave y dura más.
“Durante mucho tiempo hablamos con nuestra afición sobre el sacrificio que queríamos hacer. Terminamos hablando mucho sobre diseño, pero también sobre nuestros valores familiares. ¿Nos importaba más que la colada estuviera lista en una hora que en hora y media? ¿O nos importaba más que nuestra ropa saliera suave y durara más? ¿Estábamos preocupados por usar un tercio del agua? Pasamos dos semanas hablando de eso todos los días en la cena. Empezamos hablando de la vieja lavadora-secadora, y acabamos hablando de diseño”.
Finalmente compró un modelo de Miele y agregó: "¡Estoy más entusiasmado con esa lavadora que con todas las piezas de alta tecnología que he visto en los últimos años!").
