Tu estas mirando el tuyo Televisión inteligente, cuando de repente tu programa favorito se reduce a una pequeña ventana para dar paso a uno publicidad interactiva. ¿Te ha pasado esto antes? Usted no está solo. En los últimos años, los fabricantes de televisores han incorporado a sus dispositivos dos tecnologías que hacen posible este tipo de comerciales. Por un lado hay ACR, que recopila datos sobre todo lo que ve. En el otro hay HbbTV que permite que los canales de TV entren contenido interactivo. En este artículo intentamos comprender qué son estos anuncios y para qué sirven. Y cómo bloquearlos, si quieres.
- Cómo funciona la publicidad en televisores inteligentes
- Cómo funciona ACR
- ¿Qué es HbbTV?
- Cómo bloquear anuncios interactivos en televisores inteligentes
- Desactivar ACR
- Bloquear anuncios interactivos
- En pocas palabras: ¿Es la publicidad interactiva el futuro de los anuncios de televisión?
Cómo funciona la publicidad interactiva en televisores inteligentes
Quienes suelen navegar por Internet saben que cada vez hay más publicidad "Dirigido". Este término por sí solo es la razón por la que empresas como Google y Facebook pueden ofrecer servicios gratuitos y aún así miles de millones de dólares. Para simplificar un fenómeno complejo en pocas palabras, los sitios web que visita recopilar información sobre usted: qué artículos has leído recientemente, qué productos has buscado, qué publicaciones te han gustado en las redes sociales. Esta información se utiliza luego para ofrecerle algunos anuncios dirigidos: si los datos dicen que está buscando un nuevo televisor de alta calidad, le traerán el último comercial OLED.
Hasta ahora la televisión funcionaba (y en su mayor parte sigue funcionando) con publicidad. "Contextual". Durante los anuncios en medio de una caricatura que anuncia un nuevo juego o productos para la escuela, en las pausas de un documental histórico se encuentra la publicidad de libros y suscripciones a revistas, etc. Aunque hay dos tecnologías que están cambiando este enfoque publicitario.
¿Cómo funciona ACR (reconocimiento automático de contenido)?
La tecnología detrás del ACR es bastante sofisticada, pero el objetivo es fácil de entender incluso para el profano: Identifique lo que está viendo en la televisión. Para hacer esto, el ACR usa dos métodos:
- lafirma de sonido de los contenidos, que son las características de la banda sonora y de los diálogos que te permiten reconocer lo que estás viendo. Esta tecnología fue utilizada por primera vez por Shazam, que nació como una aplicación para reconocer canciones en segundos.
- I marcas de agua digitales, información transparente que se inserta en los videos para indicar el autor y quién posee los derechos del contenido, para evitar falsificaciones.
Con estos dos métodos de identificación, los televisores pueden reconocer lo que está viendo. Un poco como yo cookies su internet quién puede obtener información sobre lo que lee en los sitios.
Es por eso que cuando llega a un canal que solicita información a su televisor inteligente, a veces encuentra un pequeña ventana emergente solicitando aceptar el procesamiento de sus datos. Lamento decirte, pero incluso si eliges no aceptarlo en ese canal, el ACR seguirá grabando lo que miras. La grabación no solo ocurre en la televisión clásica, sino también en Netflix y otros servicios de transmisión, e incluso en su DVD o Blu-Ray. En resumen, el ACR se aplica a todos los contenidos
¿Qué es HbbTV?
La abreviatura HbbTV significa Transmisión híbrida de TV de banda ancha y es la tecnología de las aplicaciones de TV interactiva. HbbTV no solo te permite recibir el canal a través de digital terrestre o satelital sino también a integrar funciones de Internet. En esencia, esta tecnología enriquece el canal al permitirle hacer clic en un botón para encontrar contenido extra o información, en lugar de abrir el programa en una aplicación a pedido para volver a revisarlo.
De hecho, ACR y HbbTV no solo se usan para publicidad; algunos canales pueden usarlos para mostrarte la biografía y filmografía de un actor (cuando te preguntas "pero ¿dónde lo he visto ya?"), o para dar contenido extra imposible de explotar antes de la llegada de los televisores inteligentes.
Dicho esto, sin embargo, debemos ser conscientes de que HbbTV también, y sobre todo, sirve para insertar contenido publicidad interactiva. Cuando estás viendo un evento deportivo en la televisión y la imagen se encoge, preguntarte si quieres saber más sobre el nuevo coche de promoción imperdible: ese es un Contenido de HbbTV.
Junto con la tecnología ACR, esto nuevo tipo de publicidad le permite patrocinar productos específicos, y también lo conecta al sitio de comercio electrónico. Estamos hablando de comerciales y anuncios dirigidos que son muy rentables para las empresas productoras de televisión y para las que emiten contenidos.
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Cómo bloquear anuncios interactivos en televisores inteligentes
Aunque están orientados, a muchos usuarios les resultan molestos los anuncios interactivos porque no reemplazan la publicidad clásica. De hecho, se suman. Y después de pagar mucho por un televisor inteligente y ver comerciales cada media hora de la película, ver cómo la pantalla se encoge durante el duelo final con el villano para anunciar el cepillo de dientes eléctrico que ha estado buscando puede ser francamente frustrante.
Si ese es tu caso, esto es lo que puedes hacer por publicidad lateral en bloque en televisores inteligentes. O al menos limitar su impacto.
Deshabilitar ACR: ¿Es posible?
La tecnología de seguimiento de lo que ves en tu televisor es en realidad una limitación tuya intimidad. Como tal, se informa en condiciones de uso de su televisor: si leíste la larguísima legislación la primera vez que la encendiste, te diste cuenta. Si no lo ha hecho, podemos decirle que nadie lee esa documentación, así que no se preocupe.
Todos los televisores inteligentes que tienen ACR lo usan defecto no solo para publicidad, sino también para proporcionar contenido adicional. Si desea desactivarlo, el procedimiento exacto varía no solo de una marca de TV inteligente a otra, sino incluso de un modelo a otro. Así que aquí hay una guía práctica para deshabilitar ACR en principales televisores inteligentes.
- ACR Smart TV Samsung: vaya a Configuración> Términos y políticas> deshabilitar la visualización de servicios de información (también puede deshabilitar el reconocimiento de voz).
- ACR TV LG: vaya a Configuración> Todas las configuraciones> General> deshabilitar LivePlus.
- ACR Fire TV: vaya a Configuración> Aplicaciones> "Recopilar datos de uso de la aplicación y por aire" es el elemento que debe deshabilitar.
- ACR Roku TV: vaya a Configuración> Privacidad> Experiencia de Smart TV> anule la selección de Usar información para entradas de TV.
- Muchos otros televisores inteligentes (Sony, Sharp, TCL, Element, Sanyo, Toshiba, Philips y casi todos los basados en Android TV) ellos usan Samba TV. Para deshabilitarlo, vaya a Configuración de TV y deshabilite “Servicio de TV interactiva” (el elemento puede estar en otro menú).
Las instrucciones proporcionadas son válidas para el último sistema operativo. En otras versiones, los nombres de los menús pueden cambiar. Si tiene alguna dificultad, no dude en escribirnos en Facebook.
Bloquear la publicidad interactiva en la televisión inteligente
Después de deshabilitar el ACR, el segundo paso es bloquear el anuncios interactivos, esos son los anuncios secundarios que le molestan mientras ve películas o eventos deportivos (o lo que sea que esté disfrutando). Estos comerciales se transmiten desde locutores de televisión. Por lo tanto, este procedimiento no resuelve necesariamente el problema por completo: es posible que aún vea anuncios adicionales en televisores inteligentes. Sin embargo, los comerciales mostrados deben ser menos numerosos y no interactivos.
Nuevamente, vamos por marca, con la premisa de que el nombre del menú y la ubicación pueden ser diferentes según el sistema operativo.
- TV Samsung: ve a Configuración> Términos y política> inhabilita "ver servicios de información".
- TV LG: vaya a Configuración> Todas las configuraciones> General> Acerca de este televisor> Acuerdos de usuario> deshabilitar la "publicidad personalizada".
- TV de fuego: vaya a Configuración> Preferencias> ID de publicidad> luego desactive los "anuncios basados en Internet".
- Del año de la televisión: en el menú, vaya a Configuración> Privacidad> Publicidad> "Limitar el seguimiento de anuncios".
Televisores que utilizan Samba TV (Sony, Sharp, TCL, Element, Sanyo, Toshiba, Philips y casi todos los basados en Android TV) pueden tener varios menús. En general, sin embargo, deben ubicarse en Configuración> Servicio de TV interactiva> Privacidad> "Limitar seguimiento de anuncios".
En pocas palabras: ¿Es la publicidad interactiva el futuro de los anuncios de televisión?
Como ha visto, limite el Seguimiento ACR y la habilidad de ver publicidad interactiva en Smart TV Es posible. Pero como ha sucedido con la publicidad web, a menos que se realicen cambios normativos importantes es probable que veamos cada vez más publicidad de este tipo. anuncios laterales en nuestros televisores. Son una gran ventaja económica para las empresas, aunque no sean el único camino a seguir.
Como hemos explicado en este artículo, hay algunos sitios que están volviendo a contenido contextual (publicidad de juguetes durante dibujos animados, etc.) evitando el uso de cookies pero sigue ganando bien. Por lo tanto, no podemos decir si los anuncios interactivos de televisión inteligente son el futuro: desafortunadamente, o afortunadamente, no somos videntes ni algoritmos predictivos de anuncios.
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