Los conceptos básicos para hacer referencia fácilmente a su sitio profesional
Ha comprendido el valor de un sitio web para su negocio, eso es bueno, pero asegurarse de que atraiga a una gran cantidad de visitantes es esencial. De hecho, la Web alberga una enorme cantidad de contenido y destacar entre la multitud puede parecer inalcanzable. Sin embargo, siguiendo algunos principios esenciales y dedicando un poco de tiempo a su SEO, puede aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece Internet. Como un punto de venta, un sitio web profesional debe ser visible.
- SEO, ¿qué es?
- Contenido: piedra angular de un buen SEO
- Política de enlaces
- Optimiza tu sitio para Google
- Palabras clave y referencias naturales: trabajando en su "cola larga"
- Actualice su sitio con regularidad
SEO, ¿qué es?
En términos muy generales, la referenciación de un sitio web se refiere a los medios que tienen los usuarios de Internet para encontrarlo, ya sea a través de motores de búsqueda o mediante enlaces. Por lo tanto, un sitio bien referenciado será más fácilmente accesible para los usuarios de Internet que busquen información relacionada con este sitio.
El marketing SEO, por su parte, incluye todas las herramientas y técnicas que permiten que el sitio en cuestión sea visible para los internautas: indexación por buscadores, enlaces gratuitos o de pago, directorios, palabras clave gratuitas o enlaces patrocinados ...
Contenido: piedra angular de un buen SEO
- Lo primero que hay que cuidar, y ciertamente lo más importante para que un sitio gane audiencia, es la calidad del contenido. Los internautas que se hayan quedado cautivados por la información que les proporcionas no dudarán en hablar de tu sitio. Por otro lado, los motores de búsqueda tienen en cuenta el tiempo que pasan los visitantes en su sitio. Así, al ofrecer contenido interesante, generamos tanto prescripción como una mejor indexación.
- Para optimizar su referenciación, es útil integrar en su contenido palabras clave que puedan ser buscadas por los usuarios de Internet que constituyen el destino del sitio. La presencia de palabras clave representativas de la actividad del sitio es fundamental para una buena indexación por parte de los buscadores. Sin embargo, ingresar conjuntos de palabras clave sin cruz ni cara es contraproducente. De hecho, los robots de indexación ahora localizan estas listas de palabras que estaban destinadas a ellos. Por otro lado, perjudica considerablemente la calidad editorial e invariablemente asusta a los internautas en busca de información de calidad.
- Por contenido, también debemos entender la ergonomía y la calidad visual. Para retener a los usuarios de Internet y aumentar el número de páginas vistas, un sitio debe ser fácil de usar y fácil de usar. En cuanto a la indexación, es fundamental dar un título explícito a cada página, así como diseñar una estructura de árbol coherente.
Política de enlaces
- Directorios: existe una gran cantidad de directorios especializados en un tema o generalistas. Para aparecer en directorios, puede elegir dos estrategias:
- Estrategia cualitativa: seleccionamos escrupulosamente los directorios relevantes en relación con la temática del sitio a referenciar y su Page Rank (el Page Rank es el índice de confianza que Google atribuye a un sitio). Esto le permite aumentar su propio Page Rank y atraer a una audiencia realmente interesada en su contenido a su sitio. Sin embargo, esto solo ofrecerá un número limitado de backlinks y visitas.
- Estrategia cuantitativa: buscamos ser referenciados por tantos directorios como sea posible. Puede llevar mucho tiempo hacerlo manualmente, pero existen robots aunque su efectividad es limitada. Obtendrá una gran cantidad de backlinks y visitas, pero de mala calidad y puede reducir su Page Rank.
- Siendo los enlaces un factor muy importante en el posicionamiento de un sitio web, existen diferentes técnicas para obtener enlaces.
- Política de asociaciones:
Esto implica realizar directamente solicitudes de intercambio de enlaces a los webmasters de otros sitios. Esto tiene el efecto de redirigir a los visitantes directamente a su sitio y mejorar su indexación en los motores de búsqueda. De la misma forma que para los directorios, y con los mismos efectos, podemos: centrarnos en la calidad o en la cantidad de solicitudes de intercambio de enlaces. Para optimizar las posibilidades de que se acepte una solicitud, nos aseguraremos de enviar al webmaster en cuestión una solicitud cortés y bien argumentada, incluso si esto lleva un poco más de tiempo. Crear asociaciones entre sitios con contenido similar o complementario puede ser formidable.
Por ejemplo, un blog dietético podría beneficiarse de asociarse con blogs deportivos o vendedores de alimentos orgánicos. Esto crea una mini red que remite las visitas de los usuarios de Internet a los centros de interés cercanos.
Optimiza tu sitio para Google
Si no está solo en el mercado de los motores de búsqueda, Google es el actor principal. Por lo tanto, tener un sitio web bien referenciado por Google es un activo importante para su asistencia. Esto requiere una buena comprensión de cómo funciona el rastreador web. Llevaría demasiado tiempo explicar aquí en detalle los medios para posicionar su sitio en la primera página de Google. Las referencias son ahora una profesión por derecho propio. Sin embargo, existe una gran cantidad de documentación en línea sobre este tema. Tenga en cuenta que registrar su sitio en el programa Herramientas para webmasters de Google puede resultar muy instructivo. De hecho, el gigante de la Web proporciona a los propietarios de sitios web herramientas estadísticas muy avanzadas para refinar su contenido y hacer referencia a sus diversas páginas.
Finalmente, conseguir un buen SEO es una tarea a largo plazo, a menos que esté solo en su industria. Por tanto, conviene tener paciencia, dedicarle tiempo o acudir a los servicios de un profesional.
Palabras clave y referencias naturales: trabajando en su "cola larga"
Si está iniciando sus actividades en Internet en un sector competitivo, será difícil referenciar correctamente el contenido (por ejemplo: textos) de su sitio web en función de las consultas más mecanografiadas por los usuarios de Internet.
La elección de consultas simples o palabras clave demasiado generales tiene dos inconvenientes:
- Competirá con millones de resultados de búsqueda, por lo que será muy difícil acceder a sus páginas web mediante el juego de las referencias naturales.
- Al ser una palabra clave única y poco específica, no permite producir contenidos diferenciadores y, por tanto, atraer a los internautas que buscan productos / servicios, contenidos muy específicos.
Por tanto, es importante, desde el principio, trabajar en el “long tail” de su SEO: esta noción se refiere a combinaciones de palabras clave que atraen a pocos visitantes a un sitio web, pero que corresponden a solicitudes muy específicas y, por tanto, a más "calificados "Usuarios de Internet (que no encontrarán su sitio por casualidad)
Para elegir palabras clave de cola larga: utilice el generador de palabras clave de Google, una herramienta interesante para elegir las combinaciones de palabras clave menos competitivas.
Actualice su sitio con regularidad
La actualización regular de su sitio web o blog es esencial para promover el SEO. Esto se refiere tanto al contenido (nuevas páginas, nuevos artículos de blog) como a la actualización técnica del sitio.
Esta actualización técnica es particularmente importante ya que la obsolescencia de parte del sitio puede tener un impacto negativo en el SEO del sitio. El ejemplo más reciente es la prioridad que ha dejado Google desde 2015 a los sitios "optimizados para dispositivos móviles", es decir, accesibles desde un dispositivo móvil.
Se pueden tener en cuenta varios aspectos:
- Asegurar la compatibilidad del medio con los estándares solicitados por los buscadores (compatibilidad con el móvil, tiempo de carga de la página o contenido, etc.);
- Planifique actualizaciones basadas en tendencias que puedan ayudar a mejorar el SEO: cambie a https, por ejemplo;
- Verifique que el sitio sea adecuadamente seguro, actualizando las funcionalidades adecuadas (ejemplo: extensiones en Wordpress o Joomla) para evitar piratería y pérdida de visibilidad, o incluso una penalización para los motores de búsqueda;
- Envíe periódicamente un nuevo mapa del sitio a los motores de búsqueda, especialmente en el caso de contenido nuevo, y compruebe que las URL estén bien referenciadas.
Una revisión completa de un sitio o blog puede contribuir a una mejor referencia: primero teniendo en cuenta las nuevas solicitudes técnicas, pero también presentándolas a la comunidad de lectores.
Más información: actualice el sitio web de su empresa: ¿cómo y por qué?
