Initialement utilisé uniquement pour entrer en contact avec de vieux amis et partager leurs réflexions, le réseau social fait désormais partie intégrante de nos vies. C'est un phénomène qui a tellement pénétré la société contemporaine que la plupart des œuvres y sont essentielles. Dans cet article de la rubrique Comment ça a changé nous allons voir comment les réseaux sociaux et les métiers ont évolué, en premier lieu celui de l'influenceur. Alors, si vous voulez en savoir plus sur l'histoire et l'évolution de SixDegrees, MySpace, Facebook, Instagram, Linkedin et Twitter et les figures professionnelles qui en ont découlé, lisez la suite !
- Réseau social: qu'est-ce que c'est et ce que cela signifie
- Le premier réseau social : SixDegrees
- MySpace : le réseau social des artistes et musiciens
- Facebook et l'intuition de Mark Zuckerberg
- Réseau social pour photos et images : Instagram
- Linkedin, réseau social de recherche et d'offre d'emploi
- Twitter, le réseau social aux tweets courts
- Réseaux sociaux et métiers « sociaux »
- Autres articles de notre chronique
Réseau social: qu'est-ce que c'est et ce que cela signifie
En sociologie, l'expression réseaux sociaux identifie un groupe d'individus et d'organisations liés par des relations sociales. Un réseau de personnes qui partagent des passions et des intérêts et qui construisent une communauté autour d'elles. Sans surprise, le sens littéral de ces deux mots en italien est précisément réseau social.
Cependant, l'expression au fil du temps a également pris un autre sens, identifiant l'outil par lequel ce réseau d'individus peut entrer en contact et interagir. Qu'il s'agisse d'un site Web, d'une application ou d'un logiciel, peu importe. Techniquement, l'outil qui permet de telles interactions s'appelle les médias sociaux, mais ces derniers temps, les deux expressions sont devenues à peu près interchangeables.
Différence entre les médias sociaux et les réseaux sociaux
Il arrive souvent de confondre les mots réseau social et médias sociaux, à tel point qu'ils sont utilisés comme synonymes. Cependant, comme nous l'avons vu plus haut, les deux termes renvoient en réalité à deux concepts différents.
La principale différence entre les réseaux sociaux et les médias sociaux est-ce que ce dernier est-il outil, l'application physique ou le logiciel, tels que Facebook et Twitter par lesquels les personnes, à savoir le réseaux sociaux, créent leur propre réseau de communautés en ligne.
Les deux mots peuvent être utilisés pour définir le phénomène social que nous vivons tous depuis quelques années maintenant. La plupart d'entre nous, en fait, avons un compte avec au moins deux réseaux sociaux ou plus et de nombreux emplois dépendent de la capacité de savoir comment les utiliser de la meilleure façon.
Il était une fois le premier réseau social : SixDegrees
Contrairement à la croyance populaire, le premier réseau social n'était pas MySpace ni même Facebook, mais plutôt Six degrés. Né en 1996 de l'esprit de Andrew Weinreich et lancé l'année suivante, il a été nommé d'après le théorie des six degrés de séparation. La théorie stipule que chaque individu est connecté à toute autre personne à travers une chaîne de connaissances composée d'un maximum de cinq intermédiaires.
Bien que SixDegrees était une idée révolutionnaire, elle devait encore faire face à certains facteurs. Le web était encore immature et pas accessible à tous et malgré le million d'abonnés, la plate-forme ne grandissait pas assez. Ainsi, en 2000, le réseau social a fermé ses portes.
MySpace : le réseau social des artistes et musiciens
Le premier réseau social reconnu dans le monde est MySpace, né en 2003 et offre la possibilité de créer un propre profil personnel. Il vous permet également de vous connecter à un réseau social composé d'autres profils personnels, de blogs, de musique et de groupes. Il a eu un impact si fort que en 2006, c'était le site le plus visité aux États-Unis, dépassant Google. MySpace a donné l'opportunité à de nombreux artistes de se faire connaître et, au fil du temps, de devenir célèbre.
Facebook et l'intuition de Mark Zuckerberg
Nous nous connaissons tous Mark Zuckerberg et nous connaissons tous l'empire appelé Facebook qu'il a réussi à créer. Mais peu savent qu'avant de donner vie aux réseaux sociaux les plus connus au monde, le jeune universitaire avait créé une idée bien à lui, baptisée Facemash.
Facemash est né presque comme une blague en 2003, dans le but de comparer les visages de tous les étudiants de l'université afin de décider qui est le plus attirant. Le social est venu fermé presque immédiatement pour violation de la vie privée et du droit d'auteur, mais avec ce déménagement, le jeune étudiant avait jeté les bases d'un projet beaucoup plus vaste.
Un projet qu'il a développé avec l'aide de certains de ses camarades d'université et qu'en 2004 donner naissance à Facebook. Le nom vient de l'utilisation de certaines universités pour garder un livre avec le nom et les photos des étudiants, afin de les faire socialiser plus facilement.
Facebook a fait l'objet de plusieurs changements au fil des ans, mais la formule de base est un profil d'utilisateur qui peut relier, et donc rapporter, vers d'autres profils ou pages. La fonction est importante "J'aime", représenté par le pouce levé et le signe distinctif du réseau social.
Avec un nombre d'utilisateurs qui dépasse aujourd'hui les 2 milliards, c'est le troisième site le plus visité au monde. En fait, Facebook a été le grand protagoniste de l'évolution d'Internet.
Réseau social pour photos et images : Instagram
Lancé en 2010 pour les systèmes iOS et en 2012 pour Android, Instagram est un réseau social qui permet aux utilisateurs enregistrés de télécharger et de partager des photos et des vidéos personnalisées avec leurs abonnés (en italien "abonnés") grâce à des filtres.
Il donne également la possibilité de voir les publications récentes des abonnés, de commenter les images publiées, de taguer des amis, d'insérer hashtag dans les légendes et les commentaires, pour télécharger le Instagram histoires et de partager du contenu en temps réel sur plusieurs plateformes sociales en même temps.
Les créateurs de ce réseau social, Kevin Systrom et Mike Krieger, ils décident de travailler ensemble en se concentrant sur le développement d'un projet basé sur une passion commune : le photographie. Notamment le polaroid, dont dérive le logo du réseau social. Le nom, en revanche, dérive des mots « instant » et « télégramme », qui, combinés, ont donné naissance au nom Instagram.
Leur intention était de créer un espace Web dans lequel vous pouvez publier des photos qui ressemblent à celles des Polaroids en termes de format et de couleurs et dans lequel vous pouvez modifier les images grâce à l'utilisation de filtres prédéfinis.
La croissance exponentielle d'Instagram en termes de nombre et de notoriété attire les grandes entreprises de la Silicon Valley et au-delà. L'avoir gagné c'est Facebook et en 2012, l'accord a été conclu. Le social des photos était comme ça vendu pour 1 milliard de dollars, réalisant l'une des acquisitions les plus importantes économiquement réalisées à ce jour. En conséquence, l'utilisation d'Instagram continue de croître et atteint 150 millions d'utilisateurs mensuels fin 2013.
Linkedin, réseau social de recherche et d'offre d'emploi
Conçu pour les professionnels qui offrent et cherchent du travail, Linkedin est aujourd'hui l'un des réseaux sociaux avec des profils professionnels les plus utilisés en milieu de travail. Par propre profil il est possible de rendre publiques ses compétences afin de se proposer ou d'être tracé plus facilement par entreprises à la recherche de ce type de candidat.
Né en 2002, Linkedin a été racheté par Microsoft en 2016 pour la somme colossale d'environ 26 milliards de dollars. Il s'agit du plus gros investissement réalisé par la société de Bill Gates à ce jour.
Twitter, le réseau social aux tweets courts
Un autre réseau social très important est Twitter, né en 2006 avec un objectif différent de celui d'aujourd'hui. Son créateur Jack Dorsey il y avait pensé pour que ça marche comme plate-forme de communication pour appareils mobiles.
Au fil du temps, cependant, sa survie dépend de plus en plus des adaptations informatiques de ses programmeurs. Pour le rendre plus compétitif entre les différents systèmes de communication, Twitter est devenu un véritable réseau social.
Son nom vient de la définition du mot anglais Twitter qui signifie "Gazouiller". L'échange d'informations sur ce réseau social s'effectue via le "Tweet"(Je gazouillais), de messages très courts (140 caractères maximum), comme les gazouillis des oiseaux, qui sont la principale caractéristique du réseau.
Les utilisateurs ont inventé le "retweet" (re-message), un moyen de signaler et de répéter des messages écrits par d'autres utilisateurs. Pour ce faire, vous devez appuyer sur les lettres « RT » dans le texte, suivies du nom de l'auteur. Plus tard, le retweet est devenu une fonctionnalité prise en charge par le réseau social, permettant plus d'interaction entre ses utilisateurs.
Par la suite la diffusion de Twitter a été vertigineuse, passant de 105 millions d'utilisateurs en avril 2011 à 200 millions à la fin de la même année. Comme Instagram, Twitter n'a pas d'"amis" à ajouter à vos contacts, mais je disciple.
Réseaux sociaux et métiers « sociaux » : les nouveaux chiffres
Les médias sociaux et les réseaux sociaux ont donné naissance à des postes qui n'existaient même pas il y a vingt ans. En fait, de nombreuses entreprises croient fermement au potentiel des médias sociaux. Surtout dans le secteur de Marketing, ces dernières années, il a été beaucoup plus facile d'atteindre les clients via les plateformes sociales que les méthodes publicitaires traditionnelles. Voyons ensemble l'impact des réseaux sociaux et des métiers sociaux dans le monde du travail.
Le gestionnaire des médias sociaux et le marketing des réseaux sociaux
Parmi les ouvrages consacrés aux réseaux sociaux nous avons le social media manager qui traite généralement de la commercialisation des réseaux sociaux. Ce dernier est un stratégie ce qui implique l'utilisation de diverses techniques de la publicité et de l'image de marque qui s'appuient sur les réseaux sociaux et les communautés en ligne. A travers eux, les entreprises et les marques visent à promouvoir leurs produits ou services, toucher de nouveaux clients ou mieux impliquer les clients actuels et, enfin, construire et diffuser leur image et leurs valeurs.
L’influencer marketing
Un autre travail qui utilise les médias sociaux est le marketing d'influence, mieux connu seulement sous le nom de influenceur. C'est une stratégie marketing qui s'appuie sur une ou plusieurs personnes choisies par les différentes entreprises pour diffuser un message d'entreprise à travers leurs profils sociaux.
Qui sont les influenceurs les plus connus en Italie ? Le premier exemple est le Blogger de mode Chiara Ferragni: avec son 22 millions d'abonnés et avec la moyenne de 25 mille like pour chaque post, est certainement sur le podium du classement Social Influencer. Grâce à ce poste, elle a réussi à transformer son blog mode La blonde Salade en un véritable empire.
D'autres influenceurs italiens qui, au fil des ans, ont grimpé dans les charts pour leur popularité sur les réseaux sociaux sont : Clio Zammatteo, collaborateur de certaines des plus grandes marques de maquillage, le communicateur informatique Salvatore Aranzulla et le modèle Mariano Di Vaio, considéré parmi les plus beaux hommes du monde.
Autres articles de notre chronique
Notre petite analyse sur les réseaux sociaux et les métiers sociaux est terminée. Mais si vous voulez connaître les histoires et évolutions d'autres phénomènes, objets ou pratiques, vous êtes au bon endroit.
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