▷Batallas de Facebook: Apple tamiza sus prácticas (Parte 2) [Actualizado] 🥇

Actualización de marzo de 2021

Actualizar al final para seguir el orden cronológico

Parece que gran parte de la actividad en 2021 se desarrollará en los pasillos de los juzgados y administraciones públicas, si tenemos en cuenta la legislación aprobada por la Unión Europea para fomentar la competencia, la propuesta de ley europea para proteger a los creadores de contenidos audiovisuales, y de los diversos intentos de poner límites a las grandes empresas tecnológicas o, al menos, obligarlas a pagar impuestos sobre sus ganancias en todos los países.

En la primera parte hablamos de la causa de la FTC y los estados contra Facebook, en lo que podríamos llamar “el pasado”. Pero si miramos al futuro, su modelo de negocio (entendido como la recogida de datos de los usuarios para crear perfiles y comerciar con ellos) está a punto de dar un vuelco.

La defensa de la privacidad de Apple pone en riesgo el modelo de negocio de Facebook

Batallas de Facebook: Apple tamiza sus prácticas (Parte 2) [Actualizado]

Aquí hemos abordado muchas veces la inmoralidad de Facebook, asumiendo, como usuarios de su plataforma, que siempre miente y sin ningún remordimiento, y que aunque marquemos las casillas que nos niegan el permiso para recopilar información o registrar nuestros movimientos, continuará. para hacerlo...

Apple, que tiene su propia agenda en casi todo, decidió hace muchos años que la privacidad de los usuarios -quizás incluso destilada de la misma personalidad de Steve Jobs- era un pilar fundamental de su estrategia y que su negocio era vender productos, no comerciar con ellos. datos de clientes o vender publicidad.

Año tras año, Apple ha acentuado su mensaje de protección de la privacidad de los usuarios desarrollando tecnologías que podrían desarrollarse en el propio dispositivo, Secure Enclave, etc.

Finalmente, en la última WWDC le tocó el turno a limitar la transmisión de datos y el registro de la actividad de los usuarios entre apps y páginas web, y anunció su decisión de hacer obligatorio pedir consentimiento al usuario para hacerlo.

Aunque la mayoría de los desarrolladores y páginas web no tienen ningún problema con esto, porque no comerciamos con estos datos (incluso si somos portadores, incluida la publicidad de Google en la página).

En Europa, como hemos dicho en otras ocasiones, el impacto es menor, porque Android tiene la cuota de mercado mayoritaria, y ese campo -propiedad de Google- seguirá siendo en gran medida territorio salvaje para la recogida de datos.

Pero en los EE. UU., el iPhone tiene la mayor parte del mercado de dispositivos móviles, y de todos modos la mayor parte del mercado de poder adquisitivo alto y muy alto, por lo que la limitación del control y la grabación en el iPhone es un duro golpe para los consumidores de iPhone. de grandes comerciantes de datos: Facebook y Google.

Hace unos meses, Apple anunció una breve moratoria en la entrada en vigor de sus nuevas políticas, retrasándolas hasta principios de 2021, para que Facebook/y el resto/tengan tiempo de adaptar sus aplicaciones (e indirectamente, sus estrategias, planes de negocio). , expectativas, etc.) ante el tsunami que traerá el ejercicio del poder de Apple.

En ‌‌iOS 14‌‌, Apple hizo que el "Identificador para anunciantes" (utilizado por Facebook y sus socios de personalización de anuncios) sea algo que el usuario puede seleccionar, ofreciendo una mayor transparencia a aquellos usuarios que prefieren no ser rastreados. páginas web. La actualización simplemente pregunta a los usuarios si aceptan permitir o denegar el seguimiento entre aplicaciones y páginas web.

‌‌IOS 14‌‌ también incorpora una sección muy visible en la sección Privacidad, dentro de Configuración, donde los usuarios pueden desactivar la opción de que las aplicaciones los rastreen.

Incluso con esta opción deshabilitada, las aplicaciones deben preguntar a los usuarios si les permiten rastrear sus movimientos a través de las aplicaciones y sitios web de otras compañías, lo que sin duda expone la práctica secreta del rastreo, aprovechando la ignorancia de los usuarios.

Desde su anuncio, Facebook ha mostrado su disconformidad con esta nueva política de empoderamiento de los usuarios, en lugar de seguir explotando su ignorancia. La máxima “lo que el ojo no ve, el corazón no se arrepiente” se ha convertido en una forma de hacer las cosas en internet.

Facebook piensa que simplemente porque lo ha hecho toda su vida, tiene derecho a hacerlo. No es que los usuarios tengan derecho a controlar lo que se sabe sobre ellos. El punto es que Facebook tiene derecho a registrar tantos datos como pueda sobre sus usuarios y comerciar con ellos. Y Apple se lo está quitando, arbitrariamente. Y lo que es peor, se lo está llevando, no porque quiera aprovecharse, ¡sino porque se lo está llevando por nada! En una mente pervertida (o pervertida) como la que tiene Facebook, esto debe ser un comportamiento cercano a la locura: ¡matar una empresa sin recibir nada a cambio! ¡Dónde se vio!

Facebook conoce a Apple, y seguro que en conversaciones telefónicas, personales y de encargo, en Cupertino han dejado claro que esto pasará, le guste o no a Mark Zuckerberg.

¿Qué opción tiene Facebook?

Cuando millones de dólares ingresan a tu cuenta bancaria sin que tengas que hacer nada, simplemente porque la gente va caminando por la calle, es difícil pensar en otra forma de ganarse la vida. Has montado una estructura diseñada para rastrear los movimientos de las personas (en el mundo real se llama espionaje) y no la vas a desmontar porque algunos locos dicen que ya no permiten que tus espías entren en sus edificios.

En todos estos meses, lo que le ha pasado a Facebook es… ¡pagar una página entera en los grandes periódicos para acusar a Apple de querer perjudicar a las pequeñas empresas!

De todas las empresas tecnológicas del mundo, Facebook dice que necesita defender a las pequeñas empresas. Sería gracioso si no fuera por llorar.

No es que lo inventáramos, en una muestra de honestidad ingenua, el propio Facebook reconoció que la decisión de Apple afectaría sus resultados.

¿Qué quiere Facebook con una página completa en los periódicos?

Los anuncios se publicaron en el New York Times, el Wall Street Journal y el Washington Post y se titulan "Nos resistimos a Apple para las pequeñas empresas en todas partes".

Está claro que no organizarán manifestaciones de usuarios en las calles exigiendo que Apple permita a Facebook seguir grabando sus movimientos a su antojo.

Tampoco creo que la gran mayoría de esos "pequeños negocios" entiendan las implicaciones o por qué afectará su efectividad al vender a través de Facebook. Simplemente compran campañas de Facebook o tienen la tienda de Facebook.

Entonces, desde un punto de vista comunicativo, uno se pregunta: aparte de un (patético) intento de presentarse como un representante abnegado, abnegado y empático de los débiles, gastando dinero para satanizar la política de privacidad de Apple, ¿qué significa eso? ?

Según la página de anuncios de Facebook, esta acción de Apple podría hacer que no sea rentable anunciarse en Facebook, ya que, según el propio anuncio, las ventas pueden caer hasta en un 60% por cada dólar gastado. Traducción: la publicidad en Facebook será costosa en relación con la cantidad de ventas que obtenga. Consecuencia: Facebook fracasa sin anunciantes.

Todo esto plantea un 2021 políticamente tenso y extremadamente tenso, y aunque Apple parece tener la ventaja en este caso, no está exento de peligros, como discutiremos en artículos posteriores.

Actualizado el 18 de diciembre de 2020

Por segundo día consecutivo, Facebook ocupó una página completa en The Wall Street Journal, The New York Times y The Washington Post afirmando que los cambios de seguimiento que Apple está a punto de introducir dañarán no solo a las pequeñas empresas, sino al mundo. de Internet en su conjunto. Facebook dice que debido a la nueva política de Apple, muchas aplicaciones y páginas web tendrán que comenzar a cobrar por suscripciones o agregar más compras dentro de la aplicación para mantener los ingresos, lo que hará que Internet sea "mucho más caro".

El texto completo del anuncio traducido:

Apple contra Internet gratis

Apple planea implementar una actualización de software forzada que cambiará Internet tal como la conocemos... para peor.

Piensa en tus deportes favoritos o en tu página de cocina. La mayoría son gratuitos porque muestran anuncios.

El cambio de Apple limitará su capacidad para mostrar anuncios personalizados. Para mantener su nivel de ingresos, tendrán que comenzar a cobrar una tarifa de suscripción o agregar más compras dentro de la aplicación, lo que encarecerá mucho Internet y reducirá el contenido gratuito de alta calidad.

Además de dañar aplicaciones y páginas web, muchas pequeñas empresas dicen que esto también será dramático para ellas, en un momento en que enfrentan cambios masivos. Necesitan poder llegar de manera efectiva a las personas más interesadas en sus productos y servicios para crecer.

Según un nuevo estudio de Deloitte, el 44 % de las pequeñas y medianas empresas comenzaron o aumentaron el uso de anuncios personalizados en las redes sociales durante la pandemia. Sin anuncios personalizados, los datos de Facebook muestran que el pequeño anunciante promedio verá una reducción del 60 % en las ventas por cada dólar gastado.

Las pequeñas empresas merecen ser escuchadas. Estamos a la altura de Apple para nuestros clientes de pequeñas empresas y nuestras comunidades.

El anuncio de Facebook concluye con un enlace a su nueva página Speak Up For Small Business, donde los propietarios de pequeñas empresas expresan sus preocupaciones sobre el cambio que Apple está a punto de realizar.

Preocupación de página completa trolling de Facebook en el periódico esta mañana. No me parece terriblemente persuasivo: la charla de ventas de anuncios de Facebook es que la publicidad de Facebook funciona porque te permite dirigirte a las personas en función de los datos que * ya comparten en Facebook * Pic.twitter.com/eYVMOYiVcc

- Rob Pegoraro (@robpegoraro) 17 de diciembre de 2020

Comentario

Que Facebook se sienta representativo de "Internet libre" es casi lo último que tenía que escuchar. Decir que estás defendiendo a las pequeñas empresas, cuando lo único que haces es reclamar tu derecho a rastrear a los usuarios sin su conocimiento, es una mentira demagógica descarada.

Y todos aquellos dueños de pequeñas, medianas o grandes empresas que piensan que su capacidad para generar ventas y adquirir nuevos clientes depende de que los datos que obtienen sin el conocimiento del usuario no solo están tomando una posición cínicamente inmoral, sino que merecen cerrar por tu falta de imaginación. Que se dediquen a conocer a sus clientes, a cultivar su imagen de marca, y dejen de trabajar con tácticas poco transparentes y construyan un negocio sano, capaz de crecer por sus propios méritos, sin que nadie les haga el trabajo sucio.

Todo ello cuando Facebook sufrió cancelaciones de campaña por parte de sus grandes anunciantes por su reticencia a actuar sobre la moderación de contenidos.

Absolutamente desinteresado, por supuesto.

Actualización de marzo de 2021

Zuckerberg dice que Facebook "se fortalecerá" cuando Apple aumente sus medidas de privacidad

El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo el jueves que confía en que la compañía "podrá gestionar" la transición de los cambios de privacidad que harán efectiva la Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple.

Zuckerberg explicó que el cambio podría beneficiar a Facebook si más empresas deciden vender sus productos directamente a través de Facebook e Instagram.

"Estaremos en una buena posición", dijo Zuckerberg en la sala PressClub de Josh Constine en el Clubhouse.

Los cambios de privacidad introducidos por Apple informarán a los usuarios sobre el seguimiento de la identificación del dispositivo y les preguntarán si permiten o no dicho seguimiento.

Según Zuckerberg, “podríamos estar en una posición incluso mejor si los cambios de Apple animan a más empresas a comerciar más en nuestra plataforma, haciéndoles más difícil usar sus datos para encontrar clientes que quieran usar sus productos fuera del mercado. Nuestro negocio. ".

Fuente: Salvador Rodríguez en CNBC

Comentario

No sé si tengo más miedo de que tenga razón (quiere decir que ya saben seguir haciendo lo que están haciendo y que el usuario todavía no sabe que lo están haciendo) o que es otra ilusión megalomaníaca de un persona incapaz de asumir que la recreación ha terminado y que a partir de ahora (al menos en lo que a los usuarios de iOS se refiere) tendrá que dar un paso al frente cuando quiera utilizar nuestros datos.

Supongo que lo averiguaremos pronto.