S'il y avait un PDG emblématique dans le monde, c'était Steve Jobs. Les présentations qu'il a faites, les expressions qu'il a utilisées et même son image de marque personnelle, développée bien avant que ce concept n'existe, en ont fait une référence constante et reconnaissable. Il faudra des décennies pour oublier (si jamais nous le faisons).
Cependant, l'image de Steve Jobs étant si cohérente, il n'est pas exempt d'utiliser des produits de marques qu'il admirait et qui l'ont aidé à construire cette image.
Au début des années 80, alors qu'Apple venait juste de démarrer, Steve Jobs s'est rendu au Japon pour rencontrer le président de Sony, Akio Morita, et nouer des alliances. Au cours de la visite, Steve s'est rendu dans différents départements pour en savoir plus sur la culture et l'environnement de travail, et a été surpris que tout le monde porte un uniforme (après la guerre, les gens n'avaient pas d'argent pour acheter des vêtements, alors les entreprises ont commencé à leur proposer des travailleurs pour qu'ils pas besoin de dépenser).
Steve Jobs a aimé l'idée et a pensé à l'implanter chez Apple, comme un moyen d'établir un lien entre l'entreprise et les travailleurs, et il en a parlé à ses managers.
Le regard qu'il a reçu de ceux qui ont écouté sa proposition devait être assez catégorique pour ne jamais essayer de l'appliquer dans sa propre usine, mais il a décidé qu'il adopterait un "uniforme" qui lui permettrait de se passer des modes et des tendances, et soyez toujours à l'aise et informel, sans que personne ne pense qu'il était irrespectueux envers le public.
Bien sûr, nous n'allons pas parler ici des produits Apple que Steve Jobs utilise tous les jours, mais de tout le reste.
Quelle est la mode américaine du Normcore ?
Beaucoup pensent que la création du terme "normcore" appartient à K-Hole, un groupe de recherche sur les tendances basé à New York qui a inclus le terme dans son troisième PDF, "Youth Mode", publié en 2013. Ils y décrivaient comment normcore s'éloigner de « l'attrait qui repose sur la différence d'un attrait post-authentique qui choisit l'uniformité […] au lieu de s'approprier une version esthétique de ce que l'on porte, résout la situation en utilisant ce qu'on a sous la main ». Enfin, et probablement plus important, ils ont ajouté que "pour être vraiment Normcore, vous devez comprendre qu'il n'y a rien de tel que 'normal'".
K-Hole n'a pas été le premier à utiliser le terme "normcore" ; Ryan Estrada, un dessinateur de bandes dessinées, a utilisé le terme dans Templar AZ en 2008 pour désigner les personnes qui se sont appropriées les tendances au fil des ans.
Ce que l'on entend par normcore existe quelque part entre les définitions Estrada et K-Hole. En un mot: normcore est basé sur les choses les plus simples et évite, en théorie, l'individualité dans le but d'être plus polyvalent. La tendance normcore de la mode est considérée par beaucoup comme l'aboutissement d'une blague, qui a commencé dans le rapport K-Hole et amplifié par un rapport du New York Magazine, qui a fini par être pris au sérieux. Cela nous a apporté l'une des tendances dominantes du milieu des années 2010, qui embrassait des silhouettes informes, telles que des jeans à jambe droite, des t-shirts carrés ou des baskets épaisses. (la source)
Nous ne doutons pas que si nous en avions parlé avec Steve Jobs, il nous aurait regardés avec étonnement et s'est détourné, sortant sans prendre la peine de nous parler, car il n'avait pas de temps à perdre avec des bêtises.
Mais, qu'il le veuille ou non, les exemples paradigmatiques du Normcore américain sont Steve Jobs et Mark Zuckerberg.
Lunettes Steve Jobs
Les lunettes Steve Jobs sont de la marque Lunor Classic Rund (Round). Steve Jobs les portait normalement en argent antique (AS), bien que beaucoup pensent qu'ils étaient plaqués platine (PP), mais la vérité est qu'ils étaient AS. Cette erreur provient du Wall Street Journal, qui a demandé à un fournisseur asiatique de Robert Marc quelles lunettes Steve Jobs portait et lui a donné une information erronée.
Steve Jobs a rendu visite à Robert Marc car il est le seul distributeur agréé de lunettes Lunor aux États-Unis. Robert Marc a ses propres bijoutiers et fabrique ses propres lunettes, ainsi que la vente de Lunor.
Steve Jobs aimait les lunettes Lunor Classic et a décidé d'avoir des verres circulaires, ce qui a donné naissance au modèle que nous connaissons tous. Au fil des ans, Jobs a demandé à Marc de nombreuses lunettes et, dans les derniers jours de sa vie, Steve Jobs a demandé des versions avec des branches en or blanc, exclusivement pour lui.
Malgré tout, on ne connaît aucune photographie de Steve Jobs portant ces lunettes en or blanc.
Les lunettes peuvent être achetées en trois finitions différentes pour 495 $ (US) ou 325 € en Espagne (les lentilles sont séparées).
Le col roulé noir
Lorsque Steve Jobs a décidé qu'il serait bon que tous les employés d'Apple portent des uniformes lorsqu'ils se trouvaient dans des usines ou des bureaux, il a contacté le styliste qui avait travaillé sur les uniformes Sony.
Il a contacté Issey Miyake et lui a demandé de créer des échantillons d'uniformes pour les employés d'Apple. Lorsque Steve est revenu chez Apple et a fait part de ses intentions, comme nous l'avons dit, son enthousiasme était évident en son absence.
Cependant, l'idée lui est restée en tête et il a décidé qu'il voulait un uniforme pour lui-même. Elle a demandé à Miyake de concevoir un "uniforme" pour ses vêtements de tous les jours qui introduirait en même temps son concept de simplicité et a acheté des dizaines de pulls à col roulé noirs qu'elle a commencé à porter comme tenue tous les jours de la semaine.
baskets Steve Jobs
En 1906, un serveur et cordonnier américain nommé William J. Riley développé - en observant les cuisses de poulet avec trois supports - un support en forme d'arc qui a amélioré l'empreinte et vendu aux États-Unis sous le nom de Nouvel arc d'équilibre.. À la fin des années 30, il a développé le concept pour créer ses premières baskets pour un club local connu sous le nom de Boston Brown Bag Harriers. La bouche - oreille a fait le reste et bientôt tous les coureurs ont eu envie de porter New Balance, ce qui se fait de mieux pour le sport.
Celles de Steve Jobs étaient toujours grises. De préférence le modèle 992, qui est malheureusement maintenant hors production en niveaux de gris. Mais vous pouvez acheter des baskets New Balance similaires à Jobs pour la modique somme de 200 €.
Jean Steve Jobs
Selon la conservatrice des archives historiques de Levi, Tracey Panek, Jean Levi's 501 ayant appartenu à Steve Jobs lui-même ils sont conservés dans les entrepôts de la société américaine.
Levi's a été le premier jean de l'histoire. Lorsque Levi Strauss a émigré de son Allemagne natale à San Francisco, il a découvert des mines de charbon et construit pantalon de travail ultra résistant pour les mineurs.
Steve Jobs a toujours porté Levi 'Strauss, de ceux qui ont été modifiés pour qu'il puisse porter avec des bretelles aux standards qu'il utilisait sans ceinture.
La voiture de Steve Jobs
On parle ici de la voiture de Steve Jobs en son temps et des différentes coutumes qu'il avait, comme se garer sur la place Infinite Loop pour les handicapés ou la prendre sans immatriculation.
Sa voiture était généralement une Mercedes SL 55 AMG sans plaque d'immatriculation. Il semble qu'il ait décidé d'avoir une voiture sans plaque d'immatriculation pour empêcher les gens de le poursuivre et de le harceler lorsqu'il voyageait sur l'autoroute, ou que les journalistes ne savaient pas où il se trouvait au cas où il aurait besoin d'intimité.
Cela a été possible parce qu'à l'époque, dans l'État de Californie, il existait une loi qui autorisait une période allant jusqu'à six mois pour enregistrer une voiture après l'achat.
Les SL 55 AMG n'ont pas été achetées mais louées, mais de 2019 i Les Californiens devront immatriculer la voiture avant le retirer de la concession.
Même la machine à laver de Steve Jobs
Stece Jobs et sa famille ont passé deux semaines à analyser les avantages et les inconvénients des différents modèles.
Ceci est un extrait du livre iCon, avec des déclarations de Steve Jobs :
"Nous n'avions pas une bonne [machine à laver], alors nous avons passé du temps à regarder les modèles", a déclaré Isaac Wolf à Gary. « Il s'avère que les laveuses et les sécheuses fabriquées aux États-Unis sont de mauvaise qualité. Les Européens les font bien mieux, mais ils mettent deux fois plus de temps à boucler le cycle ! Il s'avère que les machines à laver européennes utilisent un tiers de la quantité d'eau que les américaines, et que les vêtements finissent par contenir beaucoup moins de détergent. Et surtout, ils ne gâchent pas vos vêtements, ils utilisent beaucoup moins de savon, beaucoup moins d'eau, mais les vêtements sortent beaucoup plus propres, beaucoup plus doux et durent plus longtemps.
"Pendant longtemps, nous avons parlé avec nos fans du sacrifice que nous voulions faire. On a fini par beaucoup parler de design, mais aussi de nos valeurs familiales. Est-ce que nous nous soucions plus que la lessive soit faite en une heure plutôt qu'en une heure et demie ? Ou nous soucions-nous davantage que nos vêtements soient doux et durent plus longtemps ? Étions-nous inquiets d'utiliser un tiers de l'eau ? Nous avons passé deux semaines à en parler tous les jours au dîner. On a commencé à parler de l'ancien lave-linge séchant, et on a fini par parler de design ».
Il a fini par acheter un modèle Miele, ajoutant : "Je suis plus excité par cette machine à laver que par toutes les pièces high-tech que j'ai vues ces dernières années !").
