Les iPhones d'Apple sont les smartphones les plus populaires au monde depuis leur introduction il y a quelques années. Alors que les avantages et les inconvénients de cet appareil peuvent être débattus sans fin, le fait que l'iPhone soit la marque de smartphone la plus vendue ne fait aucun doute. Alors, qu'est-ce qui rend un iPhone si cher ? Les raisons sont simples mais souvent cachées par une vision simple.
Les iPhones sont Premium
Quand Apple a lancé l'iPhone, il a décidé d'en créer un Smartphone prime cela ne compromet pas la qualité. Ayant positionné le produit de cette manière, Apple ne peut pas se permettre de ne pas utiliser de composants premium à l'intérieur d'un iPhone. Mis à part les énormes marges bénéficiaires d'Apple, les composants à l'intérieur de l'iPhone coûtent toujours beaucoup plus cher que la plupart des concurrents Android.
La Société d'analyse IHS calculé le prix des composants utilisé dans les smartphones en détail prouvant qu'Apple a un coût de production élevé pour un iPhone d'environ 370 $ (mis à jour au prix de production d'un iPhone XS Max).
L'écosystème Apple
Lorsque vous achetez l'iPhone, vous achetez également l'écosystème Apple qui vous donne accès à des millions d'applications et de fonctionnalités telles que les services iMessage, FaceTime et iCloud qui sont fournis gratuitement. Surtout, il y a la plateforme propriétaire iOS et mises à jour périodiques inclus avec celui-ci. Les coûts de développement de tous ces éléments de l'écosystème, notamment pour iOS, sont à ajouter au prix de vente public de l'appareil.
Un tel écosystème uniforme permet d'éviter les conflits de compatibilité dans l'univers iPhone et iOS. Le calcul du prix réel de cet écosystème premium est difficile à quantifier, mais il est sûr de dire que les salaires des développeurs de logiciels, des concepteurs et des autres membres du personnel technique d'Apple sont payés en partie par la vente des iPhones.
Un peu d'économie : offre et demande
Un autre facteur important à prendre en compte dans le prix des iPhones est l'économie unique qui tourne autour d'eux par rapport aux smartphones Android. Apple paie plus que la concurrence pour faire construire des iPhones. En raison de ce coût de base élevé, l'offre de l'iPhone est comparativement inférieure à celle des concurrents Android Premium. Étant donné que les iPhones jouissent d'une popularité incroyable, la demande est extrêmement élevée par rapport à la quantité de l'offre. Comme tout novice en affaires le comprendrait, une offre faible et une demande énorme égalent des prix supérieurs. C'est exactement le cas des iPhones qui conduit à un prix gonflé influencé par cette économie.
La publicité
Apple dépense beaucoup d'argent en publicité et crée un battage presque persistant autour de ses produits. La société a été extrêmement efficace pour donner envie aux utilisateurs d'avoir un iPhone chaque année également. Cela se traduit par une rupture de stock massive dès qu'un nouveau produit arrive dans les magasins.
Croissance des ventes lente mais beaucoup de revenus
Compte tenu des résultats trimestriels publiés par Apple au cours des dernières années, vous pourriez avoir l'impression que les ventes d'iPhone sont en hausse. Ce n'est en fait pas vrai : la croissance des ventes d'iPhone d'une année sur l'autre a été de 5 % ou moins au cours des 11 derniers trimestres.
Alors pourquoi l'activité iPhone d'Apple est-elle perçue comme si forte ?
Une des raisons est sa taille et sa rentabilité. Même sans croissance massive, l'iPhone reste une entreprise énorme qui fait d'Apple l'une des entreprises les plus prospères et les plus rentables au monde. Une autre raison est que même si les ventes d'iPhone n'augmentent pas autant, les revenus des iPhones se portent bien, bien mieux. Les revenus ont augmenté au cours des sept derniers trimestres et les trois derniers trimestres ont affiché une croissance des revenus à deux chiffres par rapport au trimestre d'il y a un an.
Prix élevés pour des cycles de vie plus longs
L'une des déclarations les plus intéressantes est venue de Lisa Jackson lors d'un récent événement Apple dans lequel elle a déclaré qu'Apple s'efforçait de prolonger le cycle de vie des iPhones. Bien sûr, iOS 12 se concentre également sur l'amélioration de ses performances sur les appareils plus anciens.
Il ne s'agit pas seulement d'un discours marketing, mais d'une partie d'un marché mondial des smartphones en pleine mutation. Dans ce nouveau monde, les téléphones coûtent plus cher au départ mais sont utilisables plus longtemps et conservent plus que leur valeur lorsqu'ils sont revendus après un an ou deux (ou récupérés d'un programme d'abonnement en échange d'un nouveau téléphone).
Quand les gens gardent leur téléphone plus longtemps, que font les fabricants de smartphones ? Ils fabriquent des téléphones plus chers et c'est exactement ce que fait Apple. Le plus souvent, cependant, les personnes qui achètent un nouvel iPhone chaque année parviennent toujours à faire une bonne affaire en vendant le modèle de l'année dernière pour compenser, ce qui leur permet de récupérer une bonne partie de leur argent.
