À la liste des entreprises (Vivaldi, Brave, DuckDuckGo, GitHub) qui ont décidé de boycotter le tracking par la technologie troupeau développé par Google est également ajouté Amazon. Le choix du géant du e-commerce serait cependant dû à différentes raisons.
Amazon veut protéger les données d'achat
Il y a près de deux ans, Google a annoncé l'initiative Privacy Sandbox dans le but de supprimer la prise en charge de i cookies tiers et les remplacer par des technologies de suivi plus respectueuses de l'environnement intimité des utilisateurs. L'un d'eux, en cours de test, s'appelle troupeau (Apprentissage fédéré des cohortes) et prévoit la création de groupes de personnes ayant des intérêts communs.
Chaque groupe se voit attribuer un identifiant qui permet d'afficher certaines publicités lorsqu'un utilisateur du groupe visite le même site (par conséquent, le suivi inter-sites de l'utilisateur individuel n'a pas lieu). Cependant, la décision de Google a déclenché plusieurs protestations et l'ouverture d'enquêtes antitrust. Certaines entreprises ont fait part de leur intention de boycotter la technologie FLoC et maintenant elle rejoint Amazon.
Dans le code HTML de certains sites appartenant à Amazon, notamment Amazon.com, WholeFoods.com et Zappos.com, il y a la fonction qui désactive le suivi, de sorte que Google ne peut pas recevoir de données relatives aux activités des visiteurs et les inclure dans la « cohorte ». L'intention d'Amazon est de protégez vos précieuses données qui montrent quels produits sont recherchés, achetés et évalués sur les sites de commerce électronique.
Mais la société basée à Seattle a également une autre motivation, en ce sens qu'elle envisage d'utiliser un identifiant pour le suivi des publicités vendu via sa plate-forme côté demande (DSP). Le choix ne serait donc pas dû au respect de la vie privée, mais à des questions liées à la concurrence.
Source : Digiday Amazon bloque également la technologie FLoC de Google
