No solo Apple, sino Google, Facebook,… todos han cancelado sus eventos de innovación en sus plataformas por temor a un contagio del Covid-19 entre los participantes.
Ya hemos comentado anteriormente las catastróficas consecuencias que tiene sobre la economía local la no realización de estos hechos, que se tradujo en una inyección de dinero en hoteles, restaurantes, bares, taxis... tejido de la ciudad (en España tuvimos la cancelación del MWC, cuando el Coronavirus recién comenzaba a ser un nombre familiar).
Lo que hace que el evento de Apple sea único, insistimos, dedicado a los desarrolladores de productos para los sistemas operativos macOS, iOS, tvOS, iPadOS, WatchOS… un verdadero iniciador de variantes interconectadas a través de servicios y tecnologías.
Tradicionalmente (como ocurre con otras empresas) son eventos que atraen únicamente al público profesional, porque se tratan aspectos de los que los usuarios sólo conocen el resultado, la aplicación práctica. Pero en los días de Steve Jobs, Apple pudo transformar la conferencia inaugural en un evento global, reuniendo a personas de todos los orígenes, desde los programadores de los principales estudios hasta los curiosos que solo quieren saber qué será el nuevo sistema operativo. tener. Y, por supuesto, la legión de "fanboys" que aprovechan (nosotros aprovechamos) cada oportunidad para celebrar algo intangible pero que nos une en todo el mundo.
La tecnología
Apple de momento -en su mejor estilo- no ha dicho nada sobre qué tecnología utilizará para dar soporte a las sesiones técnicas, ni sobre cómo se desarrollarán.
Una vez que no son presenciales, no hay límite de aforo, por lo que en determinadas conferencias puede haber miles de programadores que normalmente ni se plantearían volar al evento.
Si Apple consigue llevar a cabo con éxito este macrocongreso virtual, sentará un precedente sobre cómo celebrar un evento multitudinario en el que la imagen, la voz, la documentación, las preguntas y respuestas, etc.
Y otras compañías no dudarán -una vez más- en seguir el camino que abre Apple.
las presentaciones
Estar en una habitación con doscientas personas explicando cómo hacer algo es una cosa, pero estar solo en una habitación, con una cámara frente a ti y compartiendo tu pantalla es algo muy diferente.
El protocolo de participación, el orden de las preguntas, la duración de las conferencias, ¿cada participante conectará su cámara para preguntar “cara a cara”? ¿Se grabará la conferencia para que puedas volver en cualquier momento?… Todo es un manual que está por escribir.
Los productos
Ya hemos comprobado que, liberada de la presentación física, donde es necesario ofrecer a los participantes momentos para aplaudir, aplaudir y sentirse “divertidos”, Apple ha descargado la bolsa de productos de hardware disponibles, anunciando MacBook Air, MacBook Pro, iPad Pro. , iPhone SE, etc..
Prácticamente solo faltan las nuevas versiones de sistemas operativos que se presentarán, con la adopción de nuevas tecnologías y el correspondiente restyling de las aplicaciones que conocemos… y el anuncio de algunas nuevas que aún no conocemos.
Ya no habrá largas caminatas para salir del escenario ya que el encargado de la presentación entra por el otro lado. Ahora un cambio de plano lo soluciona todo en medio segundo.
¿Cómo asegurarse de que una presentación del nuevo macOS no se traduzca en una mera lectura de las características? ¿De qué sirve hacer una broma cuando no hay público de quien reírse?
Lo que me lleva al mayor desafío:
La nueva nota clave
Todo el mundo sabe que Tim Cook no es un tipo especialmente simpático, ni es capaz de establecer el nivel de complicidad con el público que Steve Jobs fue capaz de crear en tan solo dos frases. Es cierto que tiene la admiración y el respeto de todos, porque lo que está logrando con Apple es realmente notable.
Pero, ¿cómo podemos evitar que el discurso de apertura suene como un discurso del presidente dirigido a la nación?
Seguro que desde hace semanas la agencia de comunicación trabaja las 24 horas del día creando animaciones, vídeos explicativos y nuevas formas de narrar los contenidos que consiguen que el plató no pierda ritmo ni se asemeje a una conferencia de Dr. Siesta.
Apuesto a que han tomado nota de cómo se realizan los espectáculos nocturnos de Fallon, Colbert, etc. De hecho, no me sorprendería si hubiera un nivel de apariciones de "celebridades" fuera del programa para hacerlo más relajado y divertido.
conclusión
Puede que no lo parezca, pero una vez más Apple ha asumido la carga de mostrarle al mundo cómo organizar un evento profesional de clase mundial en vivo sin que la tasa de abandono se dispare.
De los éxitos y los fracasos, toda la industria, todas las industrias, aprenderán y desarrollarán nuevas alternativas, marcando el comienzo de una nueva era en los eventos corporativos globales.
Durante años he escrito que la disminución de la cuota de mercado estadounidense en las cuentas de Apple y la creciente importancia de los mercados del Este han obligado a Apple a realizar una segunda WWDC anual en el Este.
Eso nunca se materializó, pero esta nueva WWDC puede abrir la puerta a una versión en línea paralela, aunque asíncrona, para los millones de desarrolladores de todo el mundo que no pueden pagar el viaje a San José.
El tiempo dirá.
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