Noche de Tinder Swipe es el nombre de un gran evento nuevo que lanzará la popular aplicación de citas en las próximas semanas. A'aventura interactiva, a través del cual podemos descubrir más sobre nosotros mismos y conocer gente nueva. Pero, ¿cómo funciona exactamente? ¿Y cómo nació este proyecto? Nos lo explicó en detalle Jenny McCabe, Director de comunicaciones de Tinder, junto con algunas de las personas que dieron vida a Swipe Night.
Tinder Swipe Night, ¿cómo llegó aquí?
Tinder es una realidad que nace hace ocho años, dentro de un campus universitario. Un hábitat de mente abierta, ideal para el desarrollo de un proyecto de este tipo. Su camino ha sido increíble: desde los pocos golpes diarios (el mecanismo de aprobación o rechazo de posibles socios) al principio, ha llegado a más de mil millones al día en la actualidad. En el centro, siempre el grupo de edad 18-25, definido por McCabe como el corazón del servicio y la mitad de los usuarios activos.
A través de Tinder en los últimos años se han formado relaciones de todo tipo, no solo los puramente sentimentales. Además de los que han conocido a su compañero de vida, también están los que han descubierto aquí a su mejor amigo e incluso un socio de negocios.
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Durante y después de la pandemia mundial, Tinder jugó un papel central al proporcionar un espacio seguro en el que conocer gente nueva. Por tanto, el futuro del servicio se irá adaptando a los tan discutidos 'nueva normalidad', siempre con la mirada puesta en los jóvenes de entre 18 y 25 años. Esta es una generación que siempre ha vivido ahí superposición entre lo real y lo digital en la vida social y que podrá adaptarse mejor a los nuevos hábitos.
Noche de Tinder Swipe también apunta en esta dirección. El objetivo es crear un evento que involucrar a la gente activamente a través de digital. El efecto de la iniciativa también se siente en retrospectiva: los que participaron en el evento registraron alrededor del 20% de los partidos y un 12% más de conversaciones activas que otros usuarios.
Pero, ¿qué es exactamente esta Noche de Tinder Swipe?
Es un 'experiencia interactiva unos diez minutos, desarrollado por el servicio de citas y lanzado por primera vez en los Estados Unidos y ahora también llega a nivel internacional. Durante tres fines de semana, los usuarios se encontrarán en el centro de una historia especial, para ser seguido directamente desde las pantallas de sus dispositivos. Sin embargo, no solo serán espectadores pasivos, sino que podrán influir en los eventos paso a paso: en algunos puntos se les pedirá que elijan entre dos alternativas, cambiando la dirección de los eventos. La selección se realiza con la característica golpe fuerte, que se ha convertido en uno de los símbolos de Tinder.
Hicimos una vista previa del primer episodio de esta noche de Tinder Swipe, pero no revelaremos los detalles de lo que está sucediendo. Por un lado, porque queremos preservar las sorpresas, por otro lado porque precisamente por el mecanismo de interactividad subyacente al proyecto, no es posible hacer esto: la experiencia que hemos tenido se basa en determinadas elecciones, que pueden no ser las mismas que tú harás y por tanto la historia cambiará. Sin embargo, anticipamos que todo comenzará desde un partido organizado para asistir a un evento astronómico especial en la empresa, pero no todo saldrá de la manera correcta...
El resultado, sin embargo, es ciertamente entrañable. Es una producción sumamente precisa, dirigida por la joven Karena evans y escrito por dos autores seguros de sí mismos como Nicole delaney e Brandon Zuck. Los participantes se verán envueltos en una emocionante aventura, con mucho en juego y llena de giros. Será divertido enfrentarse a varios 'dilemas morales' no indiferentes, que dirán mucho de nosotros ...
Swipe Night no se detiene
Después de que terminó la vista previa del primer episodio, se unieron a la conversación. Paul Boukadakis, Vicepresidente de iniciativas especiales, e Kyle Miller, Jefe del Equipo Z. a ellos les debemos en gran parte el nacimiento de este proyecto. A través de ellos podríamos tener algunos detalle adicional sobre lo que sucede después de que finaliza Tinder Swipe Night.
Como anticipamos, de hecho, las elecciones no son fines en sí mismas, pero en algunos casos describen al usuario que los hizo, más de lo que puede hacerlo la biografía del perfil en el servicio. Una vez que hayas completado el camino (que es irrepetible) te encontrarás frente a una lista de más importante y significativo. Desde aquí llegarás a una versión especial del servicio, donde podrás ver con más frecuencia a los usuarios que han completado opciones similares. Sin embargo, dada la gran cantidad de ramas disponibles, no se da por sentado que siguieron el mismo camino, llegando al mismo final. Y asi nacen nuevas ideas para conversar para romper el hielo y conocer gente nueva.
Como han dicho Boukadakis y Miller, es un proyecto ambicioso que no fue fácil de completar. La idea de un evento online de este tipo deriva directamente del concierto de Marshmello en Fortnite, que demostró cuánto pueden funcionar estos conceptos.
A partir de ahí, todo se desarrolló gradualmente, creando un producto que podría adaptarse a los gustos de la Generación Z y las características de Tinder. Implemente el deslizamiento, cree una historia convincente que pueda involucrar a hombres y mujeres por igual, encuentre una manera de hacerla significativa para los usuarios ... Incluso la decisión del siete segundos de tiempo para completar las opciones (después de las cuales el servicio decidirá) requirió largos estudios y discusiones.
Esto sin contar el implementaciones técnicas. Al no poder hacer una prueba real de las nuevas funcionalidades a gran escala, fue necesario probarlas de forma disfrazada. Mediante encuestas, clips y otras funciones de la aplicación, el equipo probó el sistema para solucionar cualquier problema.
¿Cuándo se lleva a cabo Tinder Swipe Night?
Ahora, sin embargo, el Noche de Tinder Swipe finalmente está a punto de llegar aquí también a Italia. La primera cita será el 12 septiembre, a partir de las 10.00 de la mañana. Los usuarios del servicio tendrán la oportunidad de participar hasta la medianoche del domingo. LOS dos fines de semana sucesivos Seguirá los mismos procedimientos para el segundo y tercer episodio de la serie.
¿Qué pasa con el futuro? Bueno, la idea de revivir un concepto de este tipo está ahí, aunque en la actualidad sea complejo de implementar debido a las medidas anticontagio. Mientras tanto, sin embargo yesca está lanzando muchas otras funciones, comenzando con la reciente introducción de las videollamadas. Un paso importante hacia esa integración entre la vida social real y digital que guía el camino del servicio.
Y tú, ¿estás listo para participar en el Noche de Tinder Swipe?
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- Duportail, Judith (Autor)
