Hay experiencias cotidianas que se vuelven común a cualquiera, haciendo la fortuna de los comediantes. Una vez se habló de los problemas con la programación de la videograbadora o el lápiz para rebobinar casetes de audio o de la legendaria comida terrible que se sirve a bordo de los aviones. Hoy en día, muchas de estas experiencias comunes tienen lugar en el web donde pasamos la mayor parte de nuestra vida. Y entre estos ciertamente se destacan los extraños anuncios de Deseo y compañeros. ¿A qué nos estamos refiriendo? Descubrámoslo juntos.
- ¿Por qué recibí este anuncio de Wish?
- Deseo que la publicidad sea como una gran red de pesca
- ¿A dónde conducirá la lucha por nuestra atención?
¿Por qué recibí este anuncio de Wish?
Te estás desplazando Facebook. Los amigos pasan frente a ti compartiendo fotos de sus vacaciones en Grecia con el hashtag #memories, los memes de esa página que sigues, el 'extraño' primo que vuelve a lanzar otra teoría de la conspiración y mientras tanto - ¡puf! - el algoritmo lanza un anuncio para ti. Nada extraño en teoría, de eso se tratan exactamente las redes sociales, pero aquí hay algo que llama tu atención.
Sí, porque esos productos patrocinados son realmente curiosos. En primer lugar, ¿por qué tardas unos segundos en darte cuenta exactamente que son y como usarlos. Miras un rato el teléfono y le das la vuelta (una operación mucho más compleja si te temblabas desde el portátil o peor desde el escritorio) para buscar la solución y al final lo entiendes. Pero más allá de esto, hay algo más que te desconcierta: "¿Pero estas cosas pueden permanecer en Facebook?".
Sí, porque no es raro que el contenido de los anuncios de Wish (que mencionamos solo a modo de ejemplo, ciertamente no siendo la única empresa para implementar estas prácticas) tienen un contenido bastante 'empujado'. Nada que realmente viole las políticas de redes sociales, pero lo suficientemente audaz dejar asombrado. Y los más desconocidos en el mundo de la web también tienen que hacerse una pregunta: "¿Qué hice para que el algoritmo pensara que estoy interesado en estos contenidos?".
Detengamos los sentimientos de culpa de inmediato y aclaremos una cosa: yo galletas en este caso no tienen nada que ver con eso. O mejor dicho, no son fundamentales. Solo el hecho de que es una experiencia común y transversal (confirmado con una rápida búsqueda en Google), como decíamos al principio, es el testimonio de ello. Y esta justo aqui clave del misterio.
El truco más antiguo del mundo
Releyendo el informe de experiencia que hemos tenido arriba, el punto rápidamente llama la atención. "Llama tu atención", "tarda unos segundos", "miras el teléfono un rato" ... En definitiva, lo que quieren hacer los anuncios de Wish y empresa es atraerte, convencerte de que te detengas y los mires y, ¿por qué no ?, tal vez te obligues a comentarlos con amigos.
Y para hacer todo esto, utilizan uno de los catalizadores más poderosos y atractivos que existen: sexo. El as en la manga de cualquier autor publicitario, de cuya presencia todos los jugadores de la mesa son conscientes y que sin embargo se las arregla para brindar la mano ganadora cuando sea necesario
El truco más antiguo del mundo (¿un ejemplo del pasado? Ropa interior de Roberta), que siempre funciona. incluso si no es la mejor solución. Hay campañas publicitarias memorables, que han hecho la historia de este sector, que nada tienen que ver con esta temática. Desde 1984 de Apple hasta la reciente reelaboración de Epic Games hasta el toque Comerciales navideños de Coca-Cola o para los tan comentados asteroides de nuestro Buondì local, es la idea correcta el que realmente recompensa un anuncio.
Pero la publicidad de Wish es como una gran red de pesca
Sin embargo, con miras al mínimo esfuerzo y al máximo rendimiento, el sexo sigue siendo una opción funcional para atraer la atención del público. yo puedo comprometerme para crear una narración refinada y precisa, que luego se convierte en un caso de estudio en los libros de comunicación y hace números récord. O puedo poner una figura al borde del desnudo y obtener resultados un poco menos impresionantes, pero hacerlo una milésima del esfuerzo.
Es un enfoque perfectamente acorde con la filosofía de este tipo de empresas. La idea detrás de esto no es crear productos especializados para vender. a un precio superior a un número reducido de clientes, sino para posicionarse en un mercado con cifras muy bajas tan grande como sea posible. Por eso intentaré captar la atención de un público muy amplio jugando la carta más clásica.
En definitiva, para continuar con las metáforas, pasemos de la mesa de póquer al mar. Hay quienes acechan en el muelle con su caña de pescar profesional y cebos de cría (¡realmente existen!) marlin gigantesco y quien saca el barco pesquero al mar, tira una red gigantesca y tira de todo lo que se enreda.
¿A dónde conducirá la lucha por nuestra atención?
Lo que resulta interesante preguntar ahora es donde terminaremos ̶S̶i̶g̶n̶o̶r̶a̶ ̶m̶i̶a̶? Nuestra sociedad está cada vez más bombardeada con anuncios, sean de Wish o no, y esto está teniendo la consecuencia obvia de desensibilizzarci a ellos. Los anuncios fluyen sobre nosotros como el agua, con mucho menos poder (tomado individualmente) para influir en nuestras acciones que en el pasado.
Como resultado, están desarrollando nuevos sistemas de promoción, más refinado. Herramientas como la publicidad nativa o colocación del producto Han existido durante mucho tiempo, pero en los últimos años están ganando importancia. Esto va acompañado del fenómeno deinfluyente de marketing, que lleva los buenos testimonios publicitarios antiguos a un nuevo nivel.
Paralelamente a estas soluciones más elaboradas, existen en cambio anuncios como los de Wish, que se centran en la sorpresa, en el llamado valor de impacto. Pero el problema es que a la larga el público ya no se sorprende y es necesario sube el listón de nuevo.
No sé si este anuncio de descarga de la aplicación en YouTube también se le apareció ... En resumen, el anuncio es completamente obsceno ... es un mini video de una relación sexual (o pornografía) completo con audio
Si puedes denunciar ️↘️↘️ pic.twitter.com/cqbBEZqf7a
- Anpanarmy ⁷ (@ Nimij7) 22 de septiembre de 2020
Quizás eso es exactamente lo que está sucediendo con los anuncios que muchos reportan haber visto en YouTube, por el contenido que haría sonrojar a las chicas de Wish. El escritor nunca los ha visto, pero a juzgar por los informes, parecen tener razón. el siguiente paso en esta dirección. Y el hecho de que aparentemente aparezcan con más frecuencia una vez que se desactiva la creación de perfiles de anuncios solo confirma la idea de red de pesca.
Y luego, quién sabe, tal vez la profecía de Bill Hicks (una leyenda del stand-up, solo para cerrar el círculo con el reflejo al principio) en el punto final se hará realidad en unos años. Si no sabes de qué estamos hablando, aquí te dejamos el enlace, esperando que antes de ver alguno de los anuncios en cuestión no salga. Sería demasiado irónico, incluso para los tiempos en que vivimos.
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Marketing 4.0. De lo tradicional a lo digital
- Kotler, Philip (Autor)
