Se celebrará poco a poco, quizás nadie dé una noticia triste durante algún tiempo, pero de momento no hay lágrimas en la cabecera. Después de todo, Google+ nunca ha sido demasiado popular: fue por unos pocos, quizás por un corto tiempo, ciertamente nunca hasta el punto de apuntar ni remotamente a alcanzar la meta de uno. Y el objetivo era altisonante: entrar en la élite de las redes sociales, donde Facebook reina y Twitter persigue. Donde G + nunca ha estado, excepto con la fuerza bruta de los números heredados de la galaxia de Google.
Google + es un proyecto que nace a la sombra del gigante, y sobre los hombros del gigante nunca ha subido. El hecho de que la cuenta se compartiera con Gmail y otras propiedades del grupo significó que durante algún tiempo Google pudo argumentar que la cantidad de usuarios era alta y en aumento. Pero era una especie de alquimia, y las piedras nunca se convirtieron realmente en oro.
No es que no hubiera vida, fíjate. Sin embargo, el 90% de las visitas duraron solo unos segundos (ciertamente no es un estándar de red social), mientras que el 10% restante se sintió atraído por las revistas que algunas redes han producido y animado a lo largo de los años. Pocas cosas, nichos pequeños, sin capacidad para escalar a una nueva dimensión. Y sobre todo, sin actualizaciones: Google+ ha permanecido igual ya lo largo de los años (números en la mano) ha habido más cambios de logo que las características incluidas en el servicio.
Ni siquiera Google ha creído demasiado en G + y (dejando de lado las declaraciones de fachada), nunca ha hecho demasiado para respaldar su crecimiento y su función. Elecciones estratégicas, tal vez una forma de repartir las tareas con Facebook, evitándose unos a otros para poner un pie en el mercado de los demás: frente a la distancia, evitando la competencia directa. Cualquier lectura póstuma es en todo caso inútil, palabras formales que se recitan en casos similares.
Lo que más te hace pensar es la elección de Google ante lo sucedido en estas horas: no hay reacción para tratar de mantener vivo a G +, ningún esfuerzo por sortear el obstáculo y relanzar la red social. Google, de hecho, lo apaga. Permanecerá vivo para los usuarios empresariales (ciertamente no muchos, ciertamente no por mucho tiempo), después de lo cual puede comenzar a convertirse en una simple rama seca. El contenedor de identidad que quería construir Google tendrá que tener una dimensión menos tangible y más orientada a la gestión de datos entre los diferentes servicios: cualquier cosa menos una red social en definitiva, y con la nueva espada de Damocles de la normativa de privacidad.
El funeral de Google+ comienza hoy. Es poco probable que surjan dudas, incluso si Google tuviera toda la fuerza y el capital para poder volver a intentar la aventura. Lástima, se podría decir: Facebook podría haber tenido un alter-ego, al igual que Google Search merece una alternativa. En cambio, en el mercado global, todo se reduce a un oligopolio en el que un jugador dominante deja poco espacio para los que persiguen y prácticamente nada para los que entran en el tercer tramo. Para Google, esta fue quizás la oportunidad adecuada para raspar lo que nunca funcionó, olvidar lo que no pudo construir, borrar lo que no logró dominar.
RIP.
El funeral de Google+ ha comenzado: RIP
