Il 28 enero se celebra Día de la protección de datos personales, con el objetivo de concienciar a usuarios y empresas sobre las mejores prácticas y principios fundamentales de privacidad en la era digital que estamos viviendo. Además de concienciar a los consumidores, también se hace un gran esfuerzo por parte de las grandes tecnológicas, como Google y Apple, que están integrando soluciones para proteger la privacidad.
La protección de datos es fundamental
La Día de la protección de datos personales fue establecido por el Consejo de Europa en 2006, decidiendo abandonar el aniversario el 28 de enero. La fecha no fue elegida al azar. Es el día de apertura de las firmas de la Convención n108, que dio inicio a la era de la protección de datos digitales, del Consejo de Europa en 1981. Fuera de Europa, este aniversario se conoce como Día de la privacidad, de ahí el día de la privacidad de datos. Aunque las regulaciones han evolucionado desde 1981, el mensaje clave sigue siendo el mismo: la confidencialidad de los datos es un derecho.
Habitualmente con motivo del 28 de enero se celebran diversos actos dedicados a la protección de datos para concienciar y concienciar tanto a usuarios como a empresas. Además, el tema de la privacidad de datos es abordado constantemente por gobiernos, expertos en tecnología y todos aquellos que argumentan cuán importante es dentro de nuestras vidas.
La privacidad de los datos ya no incluye solo lo que los usuarios deciden conscientemente divulgar en línea, como su nombre y apellido; tus fotos u otras - pero también información que se recopila sin saberlo al usar Internet. Por ejemplo cuando compramos algo online o cuando hacemos una búsqueda en Google. Y esta información, desafortunadamente, se usa muy a menudo para campañas de marketing. El gran problema aquí es que los usuarios no son realmente conscientes de qué información se recopila, cuáles son los riesgos de privacidad y cómo defenderse.
Las nuevas soluciones para proteger la privacidad de los datos personales
En los últimos años, por tanto, el tema de la privacidad ha estado en el centro de atención y se han dado varios pasos hacia delante. Uno de estos es el LGPD y el pariente consentimiento de cookies. El RGPD es una normativa de protección de datos que busca proteger la privacidad de los ciudadanos europeos. Como consecuencia de esta normativa se hace obligatorio, al navegar por un sitio web, acepto galletas que se nos ofrecen cuando navegamos por la página de inicio por primera vez para permitir que el sitio nos rastree. Sin consentimiento, ningún dato puede ser retenido.
Las famosas cookies, que no deben confundirse con las deliciosas cookies, permiten al sitio web recoger - para uno mismo o para terceras empresas - algunos datos sobre el usuario. Esto puede incluir datos de geolocalización, preferencias del consumidor; el tipo de navegador y dispositivo utilizado, la dirección IP y muchos otros detalles con fines de marketing y también para mejorar el servicio ofrecido.
Big tech y privacidad: cómo Apple defiende los datos personales de los usuarios
Entre las grandes tecnológicas que se están moviendo para lograr que sus consumidores estén más tranquilos sobre la privacidad de sus datos encontramos Apple. Al visitar la página de privacidad del sitio web oficial de la empresa, puede leer que la privacidad es “uno de los valores fundacionales de Apple”. La compañía también señala que “tienes que ser solo tú quien decida qué experiencias compartir, y con quién”.
Las de Apple no son solo palabras al viento: en los últimos años ha integrado varias soluciones para proteger a los usuarios. Safari, por ejemplo, le permite evitar el monitoreo entre sitios y minimizar la transmisión de datos a terceros. También integra un sistema antiseguimiento inteligente que oculta la dirección IP del usuario para evitar que sus búsquedas lleguen a manos de los anunciantes. Safari también ofrece la posibilidad de conocer el tipo de dispositivo y el navegador desde el que estás navegando. Esto hace que sea más difícil de identificar.
Le Mapas de Appleen su lugar, utilizan el cifrado de extremo a extremo para cifrar sus datos personales sincronizados entre los distintos dispositivos. La propia Apple no puede acceder a los lugares que visitas con más frecuencia, tu ubicación en tiempo real y muchos otros datos. Además, Apple utiliza el "Fuzzing de ubicación". Como leemos en el sitio web oficial, “En la práctica, dado que el lugar donde te encuentras puede revelar tu identidad, después de 24 horas Maps convierte la ubicación exacta desde la que se originó la búsqueda en una menos precisa. Además, Apple no mantiene un historial de los lugares que has buscado o visitado".
iCloud+, un paso más hacia la privacidad de datos
la aplicación Foto company te permite reconocer a las personas, lugares u objetos dentro de la toma, pero esta función se realiza en tu dispositivo y no en la nube. Esto evita que Apple acceda a las fotos de los usuarios. La empresa de Cupertino utiliza entonces el Cifrado de extremo a extremo en Mensajes, en FaceTime y muchas otras aplicaciones, además de usar otras soluciones para proteger la privacidad del usuario.
Finalmente, entre las novedades más importantes integradas por Apple encontramos iCloud +, la actualización paga del espacio iCloud que también trae consigo algunas funciones relacionadas con la privacidad. El servicio le permite ocultar su dirección de correo electrónico al registrarse en un sitio web. ¿Como? Usando una dirección única y aleatoria que reenvía el correo a su carpeta personal y existente. A continuación, puede utilizar el Retransmisión privada de iCloud, que “utiliza una arquitectura de múltiples saltos en la que las solicitudes de los usuarios se envían a través de dos relés de Internet separados administrados por diferentes entidades. Así que nadie, ni siquiera Apple, puede ver ni recopilar datos sobre tu actividad de navegación”.
Cookies de Google y de terceros
Google anunció recientemente que en 2023 bloqueará las cookies de terceros en su navegador Chrome. Este bloqueo ya ocurre en otros navegadores como Safari y Firefox, pero Chrome es utilizado por alrededor del 65% de los usuarios y su cambio tendrá mucho más impacto en el sector publicitario. Sin embargo, este bloqueo ciertamente no pondrá fin al rastreo, ya que no es la única tecnología utilizada para adquirir cierta información: los rastreadores pueden usar varios trucos y nuevas tecnologías para rastrear a los usuarios.
Como informa el sitio web de Cookiebot, un "informe de 2019 sobre el seguimiento de terceros en sitios web gubernamentales y del sector de la salud de la UE reveló que Facebook no utilizó cookies de terceros, en cambio, reemplazándolos con cookies de origen combinadas con un rastreador de píxeles, pudiendo así monitorear a los ciudadanos europeos de forma continua y no consensuada ".
Sin embargo, el bloqueo sin duda ayudará a poner una llave inglesa en el trabajo de las empresas que explotan la información con fines publicitarios. Además, este proyecto le permite a Google tener estándares transparentes.
Ciertamente los pasos a seguir en cuanto a protección de datos personales todavía hay muchos, pero las grandes tecnologías se están moviendo en la dirección correcta y la conciencia constante de los ciudadanos y las empresas ayudará a aumentar la conciencia de los usuarios.
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