Durante el Transmisión de Spotify y genial, los principales exponentes de la famosa plataforma musical hablaron sobre la función Solo Tu y cómo el personalización en Spotify a través del lista de reproducción. asistieron al evento Sultán Ziad, Director sénior, Gestión de productos para productos de personalización; Ester Gazzano, director de marketing de consumo de Europa del Sur y del Este e Melanie Parejo, Jefe de Música para el Sur de Europa.
Personalización de Spotify: listas de reproducción únicas y específicas
Ester Gazzano, Jefe de Marketing de Consumo de Europa del Sur y del Este, habló específicamente sobre la última campaña de Spotify: Only YOUUU. Gazzano ha querido recalcar que ante el mundo no hay una sola forma de escuchar contenido de audio.
La campaña Solo Tu se basa en el concepto de singularidad de la escucha y permite a los usuarios conocer mas profundamente la forma en que escuchan el contenido de audio. Al mismo tiempo, sin embargo, quiere ofrecerles la oportunidad de descubre combinaciones musicales personalizadas, capaz de satisfacer sus gustos personales.
Gazzano también anticipó la llegada de la campaña Envuelto, que permitirá a los usuarios descubrir sus propios banda sonora de 2021. Sin embargo, antes de pasar la palabra a su colega, Gazzano también quiso subrayar un aspecto importante de la plataforma: la unicidad.
El equipo de Spotify, gracias a la experiencia personalizada que pueden ofrecer a los usuarios, sabe que no existe una forma única de escuchar el contenido de audio de Spotify. a través de mi contenido y experiencias auditivas basadas en datos quieren y pueden celebrar la forma única en que los usuarios escuchan contenido de audio.
La personalización, el elemento principal de la plataforma
Zlad Sultán, Senior Director de la aplicación, habló en cambio de la personalización, otro de los principales elementos que diferencian a Spotify de otras plataformas musicales. Desde su creación en 2008, la misión y el compromiso de Spotify es ser el La plataforma de audio número uno del mundo para creadores y usuarios.
Hasta la fecha hay más de 356 millones de perfiles diferentes en Spotify, uno para cada oyente. Además, gracias a la ayuda de máquina de aprendizaje, la plataforma ayuda a navegar por el vasto paisaje más allá 70 millones de canciones y más que 2,6 millones de podcasts.
Sultan señaló que a los amantes de la música disfruta recibiendo sugerencias de escucha. Por ello consideran la lista de reproducción una excelente manera de navegar por el amplio catálogo de contenido de la plataforma. Spotify sí puede proponer sugerencias adaptadas a preferencias musicales específicas de cada usuario gracias a gran cantidad de datos disponibles.
La plataforma también es capaz de hacer esto gracias a listas de reproducción creadas por el usuario. Cuando un usuario hace una lista de reproducción, también la está creando para otros usuarios y para que la descubran. nuevas pistas que se adapte a sus gustos personales.
Gracias a esta posibilidad, hoy la plataforma puede presumir de la belleza de más de 4 mil millones de listas de reproducción en el catálogo mundial de música. Esto significa que son capaces de complacer a los fanáticos de cualquier género musical.
Discover Weekly by Spotify: nuevas listas de reproducción para todos, cada semana
Con la adquisición de Nido de eco y las inversiones de Spotify para aumentar el potencial del aprendizaje automático, la plataforma ha lanzado su primera lista de reproducción: Discover Weekly. Sultan nos habló de la playlist semanal que, cada lunes, permite escuchar a 356 millones de usuarios de Spotify treinta canciones nunca antes escuchadas.
La plataforma crea específicamente una nueva lista de reproducción para cada usuario cada semana. ¿Cómo lo hace exactamente? Sultan también nos habló de esto.
Descubrir semanalmente rastrear listas de reproducción creadas por otros usuarios que contienen pistas de artistas que te gustan, luego míralas rápidamente todas las canciones que tus "espíritus afines" - personas que tienen gustos musicales similares a los suyos - han agregado a sus listas de reproducción pero que nunca has escuchado.
Finalmente, verifique estas afinidades, use su perfil para filtrar los resultados e proponer explorar nueva música que muy probablemente te gustará. Por lo tanto, la tecnología es un elemento clave en la creación de una lista de reproducción adaptada a cada usuario. Garantiza de hecho resultados mucho más precisos frente a un filtrado "manual", que en cualquier caso sería impensable aplicar a gran escala.
El futuro de Spotify
Ciertamente Spotify el no va a parar. La plataforma seguirá desarrollar el aprendizaje automático y algoritmos para mejorar el servicio a los usuarios. La ventaja única de la plataforma es la enorme cantidad de datos que tiene disponible para sugerir contenido de audio.
La importancia de combinar el aprendizaje automático con la experiencia humana es la verdadera clave para hacer sugerencias son contextualizado en el perfil del usuario. Sugerir creadores en la plataforma a nuevos usuarios es solo uno de los desafíos.
El otro gran desafío es el contrario, a saber recomendar nuevos creadores a los usuarios ya registrado en la plataforma. El sistema de aprendizaje automático espera a que algo se vuelva popular antes de sugerirlo. Su propósito de hecho no es crear tendencias sino seguirlas.
Despues Melanie Parejo nos habló de la misión principal de la plataforma. La industria mundial de la música es grande y Spotify alberga a millones de artistas creativos en su plataforma, todos los cuales tienen diferentes necesidades y expectativas. Hacerlos felices a todos es difícil pero su prioridad es poder dar a todos los artistas y creadores la oportunidad de vivir de su arte.
Las listas de reproducción y los tres elementos clave para una personalización única
También se nos ha explicado, con un poco más de detalle, cómo se crean las listas de reproducción. En particular, nos revelaron los 3 elementos clave que tiene en cuenta la plataforma.
- Cada buena canción debe tener una lista de reproducción para comenzar y debe tener un camino constante hacia la cima de la pirámide.. Los mejores editores del mundo., que escuchan miles de canciones a la semana, trabajan duro para crear listas de reproducción perfectas.
- I equipos editoriales, además, están compuestos por especialistas en musica de todo el mundo. Hay grupos de curación globales donde cualquier persona que escuche música pop, por ejemplo, compartirá lo que está sucediendo. En diferentes paises.
- Cuando la plataforma comenzó a crear listas de reproducción, lo hizo con una curación humana al 100%. Hoy el lado humano es apoyado por algoritmos e máquina de aprendizaje. Este proceso se llama "algotorial.
En última instancia, Spotify quiere permitir a los usuarios conectarse con sus artistas favoritos. al mismo tiempo quiere ayudarles a, según sus preferencias, para descubrir nuevos. Durante años la plataforma se ha diferenciado de la competencia gracias a estos elementos: siempre consigue ofrecer a sus usuarios lo que necesitan. Ahora es uno de los más utilizados en el mundo y representa el concepto de unicidad.
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